Google Ads agora gera versões dos seus vídeos com IA: o que muda para quem produz

O que o Google anunciou sobre IA generativa em vídeo?

Em meados de agosto de 2026, anunciantes receberam um aviso do Google Ads: os vídeos já em veiculação em campanhas de Performance Max passariam por uma nova otimização de recursos que usa IA generativa para gerar os formatos que estão faltando. Na prática, se a marca subiu apenas um vídeo horizontal, a plataforma pode criar versões vertical e quadrada, estendendo a imagem para além do quadro original. Quem não quisesse a mudança podia pedir para ficar de fora, pelo time de conta ou por formulário, até 4 de setembro.

Poucos dias depois, em 27 de agosto, o Google anunciou no seu blog de anúncios que a criação de vídeo multimodal no Asset Studio estava disponível de forma geral, dentro das novidades de Demand Gen: um fluxo que vai do storyboard aos vídeos horizontais e verticais dentro da própria plataforma.

O que a plataforma pode fazer com o seu vídeo?

A novidade de agosto amplia algo que já existia: as chamadas melhorias de vídeo. Segundo a central de ajuda do Google Ads, elas vêm ativadas por padrão e podem ser desligadas nas configurações da campanha. É como deixar que alguém que nunca viu a marca corte o seu vídeo.

Nada disso é ruim em si. Na Tangram, quando faz sentido, também usamos IA para acelerar versões — reenquadramento, extensão de cenário, cortes curtos —, porque fazer à mão 150 versões do mesmo vídeo é um trabalho enorme. A diferença está em quem decide. Na produção, cada versão gerada passa por alguém que conhece a marca e o filme. Na plataforma, o recorte é decidido por um sistema que não conhece nenhum dos dois.

O que a máquina não entende num filme publicitário?

O sistema segue critérios automáticos para decidir o que preservar em cada formato, como quem recorta a foto de uma marca sem ter visto o manual. Ele não sabe que o produto precisa aparecer inteiro, que a expressão da atriz naquele segundo é a piada, ou que o lettering da assinatura tem uma área de proteção definida no manual da marca.

16:9 · original

1:1 · recorte

4:5 · recorte

9:16 · recorte

Estender a imagem traz um problema a mais: o que aparece nas bordas foi inventado. Num fundo de céu, tudo bem. Numa gôndola, numa cozinha com produtos da marca ou numa rua com placas, a extensão pode criar embalagens, textos e objetos que nunca estiveram no set — os mesmos riscos de qualquer imagem gerada.

O que é um vídeo pronto para variação?

É o filme pensado desde a decupagem para existir em vários formatos e durações. Não é novidade para quem já planeja desdobramento de campanha; o que muda é que agora, se a produção não fizer as versões, a plataforma faz do jeito dela.

Na edição, isso significa manter lettering e legendas em camadas separadas, finalizar uma versão sem texto e montar cortes curtos que se sustentam sozinhos, com a marca aparecendo cedo. Cada peça que a produção entrega pronta é uma peça que a plataforma não precisa adivinhar.

É a lógica de Utilidades Domésticas 2026, da Tramontina: um vídeo curto de apetite para cada produto, desdobrado em formatos para redes e e-commerce. Quando o pacote chega assim, sobra pouco para a plataforma inventar.

Que material entregar para uma plataforma que gera variações?

É como a camiseta de marca que serve em qualquer lugar: parece de todo mundo e de ninguém. O pacote precisa ter personalidade mesmo sendo versátil. Um material genérico demais funciona em qualquer formato e não parece de marca nenhuma. O equilíbrio é o mesmo de sempre: cor, forma e tom da marca em cada versão, com a flexibilidade de caber em várias telas.

Vale deixar as melhorias automáticas ligadas?

Não há resposta única. Para campanhas de performance com muitas variações e vida curta, a extensão automática pode ampliar o alcance sem custo de produção. Para filmes de marca, lançamentos e peças com produto regulado ou elenco com contrato de imagem, faz sentido desligar e entregar as versões prontas.

E não é só o Google. O TikTok levou o modelo de vídeo Seedance 2.0 para o Symphony, sua suíte de criação para anunciantes, em maio de 2026; a Meta disse a investidores, em julho, que mais de 9 milhões de pequenas empresas já usam ao menos uma de suas ferramentas de criativo com IA. A variação automática virou padrão de mercado.

O ponto é que alguém precisa olhar. O time de mídia costuma estar mais perto da plataforma do que da produção; a conversa entre os dois tem que incluir o que a plataforma está gerando a partir do filme. Uma revisão periódica das versões automáticas, com os mesmos critérios de qualquer peça — o checklist de peças com IA serve aqui —, evita que um recorte ruim rode por semanas.