Utilidades Domésticas 2026

Um portfólio de utilidades domésticas tem dezenas de itens parecidos entre si: pratos, talheres, frigideiras, potes. Mostrar cada um em fundo neutro resolveria o volume, mas o resultado seria igual ao de qualquer marca. O desafio era dar a cada produto um momento próprio, reconhecível em poucos segundos, sem perder a unidade da linha.

As direções criativas separaram o trabalho por família: Central Porcelanas, para louça e mesa posta; Cutelaria, com panelas, talheres, facas, churrasco e potes Mix Color; e Farroupilha, com café, panelas, talheres e térmicos. Uma orientação resumia o tom: luz natural suave, foco na textura da comida e na satisfação de quem come, com o produto participando desse prazer.

Cada conceito cruza três elementos: o produto, uma receita e um detalhe sensorial que prende o olhar. Pode ser o vapor da panela, o dourado de uma carne selada ou o corte suculento no ponto certo. O cronograma de produção funcionou como um roteiro de todos os vídeos, com produto, cenário, gancho e prato definidos para cada peça.

Assim, a faca Santoku fatia pepino numa tábua de madeira, e a Sublime pica cebola, cenoura e pimentão em sequência. O kit de churrasco corta uma peça de carne rosada, enquanto espetinhos grelham na churrasqueira TPC. A cafeteira percoladora esquenta na boca do fogão e serve duas amigas. O bule térmico despeja água quente num copo de vidro. Nas porcelanas Boho Onyx, Branca Ingrid e Clássico Azzura, a cena começa na montagem da mesa.

A captação principal aconteceu de 9 a 13 de março de 2026, numa casa em Carlos Barbosa (RS), sem estúdio. Cozinha, varanda, jardim e sala viraram cenários. Para dar conta do volume, a produção trabalhou com duas unidades simultâneas de direção e fotografia, uma da Tangram RS e outra da Tangram SP. A equipe de set tinha cerca de treze pessoas, além de culinarista, figurino e maquiagem.

O food styling foi intenso, porque cada vídeo tem um prato específico. Isso inclui creme de beterraba na louça Boho Onyx, bife com salada de brotos no faqueiro Laguna, macarrão com legumes na frigideira Romagna e café da manhã ao ar livre com os potes Mix Color. Enquanto os vídeos eram gravados, a fotografia still registrava os mesmos produtos e pratos.

Os 80 conteúdos viraram mais de 150 vídeos curtos, entre 4 e 14 segundos, em 9:16, 1:1 e 4:5, com opções alternativas por produto. Somam-se a eles centenas de fotografias. O material fica organizado por linha e por produto, pronto para ser combinado em redes sociais e no comércio digital.

O projeto mostra um tipo de trabalho que depende de método: planilha fechada, cenário pensado para rodar várias peças por dia e uma linguagem visual consistente, mesmo quando a louça, a comida e as pessoas mudam.