Origin.e

Mobiliário de expressão: essa é a proposta da Origin.e, uma série ao mesmo tempo ousada e delicada, com acabamentos feitos para serem tocados. O desafio estava justamente aí. Como transmitir em vídeo uma experiência sensorial — som, cor, textura, natureza, forma — e ainda mostrar a origem e a personalidade de cada acabamento? A resposta precisava ser tão ousada quanto os próprios móveis.

A Tangram conectou cada acabamento, literalmente, à sua origem. Antes de tudo, os filmes mostram cada detalhe de perto — relevos, tramas, formas — e criam expectativa. Em paralelo, surgem os elementos de onde aquela matéria vem, até que as duas imagens se encontram e revelam o produto.

No filme da pedra, o relevo do acabamento encontra paredões rochosos e feixes de luz recortando o móvel no escuro. No filme da madeira, a trama fina das portas se revela no meio de uma floresta densa, entre samambaias e troncos. Os dois acabamentos da série, Pétrea e Iuta, ganharam cada um seu próprio filme principal.

Além da campanha, a Tangram produziu uma série de dois vídeos documentais para os lojistas da rede. Neles, a equipe de pesquisa e inovação da Todeschini e os arquitetos que criaram os produtos explicam o conceito da linha e cada escolha feita no processo, para que as lojas saibam como apresentar a Origin.e aos seus clientes.

Os vídeos mostram amostras sendo manuseadas, medidas e comparadas, e explicam de onde vem o relevo tátil dos acabamentos — o tipo de conhecimento que transforma uma novidade de catálogo em argumento de venda.

Como o lançamento foi trabalhado principalmente nas redes sociais, os formatos foram pensados para elas: os dois filmes principais da campanha, dois filmes curtos de pré-lançamento, um filme reunindo os dois produtos para o site, 20 fotografias para a campanha e a série documental para lojistas.