Sempre
em cena.

O Always ON da Tramontina não é uma campanha com começo e fim. É uma produção recorrente, que abastece as redes da marca com conteúdo em 9:16. Cada ciclo começa com a pauta da agência e da marca. Depois vêm o PPM, o cronograma, a planilha de produtos e modelos, a decupagem vídeo a vídeo e a busca por uma nova locação.

Não há estúdio fixo. A cada ciclo a equipe escolhe uma casa diferente em Carlos Barbosa, Bento Gonçalves, Vale dos Vinhedos, Farroupilha, Garibaldi ou Monte Belo do Sul. Assim, o feed ganha cozinhas, varandas e quintais sempre novos. O que se mantém é o núcleo da equipe, igual desde o primeiro ciclo, com direção, fotografia, luz, arte e produção. É essa constância que permite gravar mais de vinte peças numa mesma leva sem perder a consistência.

O primeiro ciclo, gravado de 19 a 23 de maio de 2025, rendeu 23 vídeos de receitas e lifestyle com a panela de pressão Arizona, a Tábua Kitchen, a tesoura de poda e o Cooktop Duo. Em outubro veio a primeira ambientação sazonal, com Halloween em laranja e roxo, pipoca “assustadora” e receitas com lavanda na Porcelana Lila. Parte das gravações aconteceu no Espaço Gourmet da Tramontina, em Carlos Barbosa. Em novembro, a linha Sushi ganhou um sushiman em cena. Em dezembro, o Natal pediu equipes paralelas e títulos como “Recebendo quem a gente ama” e “Criar novas tradições juntos”.

Em 2026, o ritmo continuou. Março estreou a jardinagem, com a enxada e a ideia de um quintal maior que o feed. Abril teve três pilares: Café no Dia Mundial do Café, Churrasco e Páscoa, com a trend do ovo de chocolate fatiado. Foi também quando surgiram os primeiros carrosséis de fotografia. Junho reuniu Dia dos Namorados, São João com pé de moleque em versões do Nordeste e do Sul, e Copa do Mundo com churrasco entre amigos. Em julho e agosto, o Dia dos Pais virou “Todo pai tem seu jeito especial de ensinar”.

Uma receita pede textura e gesto. Uma pauta de casa pede pessoas, ambiente e demonstração. Ao longo da série, a equipe filmou unboxings em ASMR, tutoriais de DIY com caixa de ferramentas e parafusadeira, lâmpadas decorativas Eletrik mudando o clima de uma sala e automação residencial com Plugue Smart e tomadas Liz. Também passaram pela série cadeiras, lava-louças, lavadora de alta pressão e cortador de grama. O ciclo de janeiro e fevereiro de 2026 chegou a 25 vídeos em cinco dias de gravação. Março teve 26.

Em maio de 2026, o conteúdo ultrapassou o produto. Para os 115 anos da Tramontina, a série “Profissionais por trás da marca” foi gravada nas fábricas, no escritório de design e na loja, com quem faz a Tramontina no dia a dia. Em seguida veio “Quanto vale uma garrafa PET no mundo?”, um documental curto rodado na fábrica. O filme acompanha o plástico reciclado até ele virar panela da linha Veronese.

Conteúdo contínuo só funciona quando o volume não apaga a identidade. O modelo junta pré-produção padronizada, equipe fixa, locações rotativas e culinaristas contratados por ciclo. Assim, a marca recebe todos os meses peças novas, de datas sazonais a lançamentos, com a mesma qualidade de luz, arte e food styling.