Todeschini + Crocco

Em 2024, a Todeschini levou para seus móveis planejados as texturas do Crocco Studio Design, estúdio de Heloisa Crocco que há 40 anos pesquisa superfícies inspiradas na natureza. A marca precisava de um filme que explicasse essa parceria sem cara de catálogo: mostrar de onde vêm os padrões, quem está por trás deles e por que eles fazem sentido num móvel industrial.

O filme foi produzido dentro do pacote audiovisual da Todeschini de 2024, em parceria com a agência Escala, e pensado para circular na rede de franquias, nos lançamentos da marca e em mercados de língua inglesa e espanhola.

Em vez de locução, o fio condutor é a voz de Heloisa. Ela conta o embate com a arte têxtil aos 30 anos, o dia em que entrou na floresta e entendeu a sua monumentalidade, e a descoberta de que trabalhava com o que está dentro da madeira: a alma, os anéis de crescimento, a digital de cada árvore. Na sequência, uma lembrança pessoal amarra a história. Aos seis anos, Heloisa ganhou do pai um acordeão, e foi ao álbum de fotografias conferir. A Todeschini nasceu justamente como fábrica de acordeões.

Entre as falas, o filme se abre para a matéria: blocos entalhados, carimbos de madeira, impressões de padrão sobre papel, tábuas empilhadas e placas em gradiente. No fim, Heloisa resume a parceria como a soma de natureza e tecnologia, e a assinatura "Muito além do planejado" fecha a peça.

A captação aconteceu em fevereiro de 2024 no ateliê de Heloisa, um galpão envidraçado cercado de plantas. A diretriz de fotografia era clara: tudo deveria parecer banhado por luz natural, direta ou indireta, sem luz artificial aparente. Para sustentar essa sensação ao longo do dia, a equipe trabalhou com espelhos, rebatedores e haze, privilegiando o lado da sombra e revelando as texturas aos poucos, como quem abre uma cortina.

O roteiro de cenas separou quadros distintos para o depoimento, detalhes de objetos manuseados enquanto ela fala, planos do ateliê vazio, externas na vegetação e uma reunião de validação de amostras entre as equipes. A direção geral é de Lucas de Souza e Fernanda Turchetto, que também assina a direção de fotografia e o color grading; a edição é de Eduarda Jacobs.

Do filme principal, com cerca de três minutos, saiu uma cascata de cortes temáticos em 16:9 e 9:16: um resumo de 60 segundos, dois cortes de 30 (Processo Criativo e Parceria), dois de 15 (Peça de Design e Referências) e dois de 6 (Natureza e Tecnologia, Soma de História). Todos ganharam versões legendadas em português, inglês e espanhol, somando 18 peças distribuídas em 67 arquivos, além de seis frames e um banco de cenas liberado para a marca.

Um dos cortes de 6 segundos traz uma composição pensada para a montagem: duas janelas de madeira lado a lado, uma com Heloisa, outra com a estante de materiais, dando forma à ideia de somar a história de um lado à história do outro. O resultado é um filme de produto que fala de design pelo caminho mais difícil, o da atenção.