Criação, produção
Filme família, vídeos com apresentadora e de produto para a coleção Todeschini 2023.
▶ Ver o filmeExplorar ↓Para o lançamento da coleção Bem Morar, a Todeschini precisava mostrar um portfólio inteiro de novidades em móveis planejados. Nós respondemos em três frentes: um filme família que conta um dia dentro de casa, vídeos com apresentadora que explicam cada lançamento e vídeos de produto que chegam perto de materiais e acabamentos.
A Todeschini precisava apresentar a coleção Bem Morar 2023, com novos materiais, acabamentos, modulações e sistemas. O briefing pedia foco em produto, sem uma campanha única que escolhesse um item: o portfólio era amplo, e cada novidade merecia seu espaço.
A resposta veio em três frentes, cada uma com um papel no lançamento. O filme família dá a camada emocional. Os vídeos com apresentadora explicam. Os vídeos de produto mostram de perto.
O filme família parte de uma pergunta simples, dita pela locução logo na abertura: “O que transforma uma casa em um lar?”. Em 1 minuto e 17 segundos, acompanhamos um dia na casa de uma família: o bolo preparado a quatro mãos, o aniversário com velas, o desenho no sofá, a ioga da manhã, o casal na luz da cristaleira, o jantar, a louça secando, a TV desligada no fim da noite. A resposta vem no fecho: “Talvez o grande segredo seja perceber que não há segredo algum. Basta sentir.” e a assinatura “Muito além de uma casa. O seu lar.”
Os móveis estão em todas as cenas, mas ninguém está ali para mostrá-los. Eles aparecem do jeito que a gente usa um móvel em casa: abrindo a gaveta para pegar as forminhas de cupcake, guardando a louça, dividindo a bancada da cozinha.
Nos vídeos com apresentadora, o showroom vira roteiro: ela percorre os ambientes e apresenta um lançamento por vez, como as gavetas Evoltech, desenvolvidas em parceria com a Hettich, com trilhos invisíveis e iluminação interna que acende sozinha, e o Wall System, com painéis nivelados e iluminação embutida.
Os vídeos de produto vão ainda mais perto. Luz rasante sobre as amostras, passeios macro por frisados e lâminas de madeira natural, e um zoom que abre do detalhe para o ambiente, sempre terminando na assinatura da coleção. O plano incluía também um teaser de lançamento para redes sociais e recortes para cada plataforma.
Gravamos em ambientes montados com móveis Todeschini: cozinhas, sala com sofá curvo, cristaleira e adega, um espaço de descompressão com paredes de madeira. Como o cenário já era a coleção, o trabalho foi encontrar a luz certa para cada material e deixar a câmera acompanhar o ritmo da família, sem pressa.
Do filme saíram também a versão vertical, dois teasers de 30 segundos para redes e stills em alta resolução, com quadros do filme e fotos de set, que a marca recebeu para mídia digital e impressa. A capa desta página é um deles.
Feito em conjunto