Coleção Átomo

Para lançar a Coleção Átomo, a Criare e a agência Batuca queriam uma campanha forte, capaz de expressar autenticidade e design. A coleção é inspirada no poder de criar e de nos tornar únicos: doze padrões que partem da natureza para que cada pessoa manifeste sua personalidade e aquilo que a torna singular.

A missão da Tangram era desenvolver um conteúdo audiovisual que explorasse cada detalhe da nova coleção por meio de elementos da natureza que representam essa singularidade.

O filme começa onde tudo começa. No escuro, um feixe de luz revela as palavras "a origem" e "o início da criação", entre partículas suspensas. A partir daí, os padrões aparecem aplicados em ambientes — cozinhas, closets, quartos — intercalados com a natureza que os inspira: mãos moldando barro no torno, uma mulher de vestido vermelho atravessando dunas, uma floresta de pinheiros sob a neblina, uma gota de água escorrendo pela folha.

Palavras como movimento, força, inovação, bem-estar e cores aparecem sobre as imagens e costuram o conceito: a mesma matéria que forma o mundo à nossa volta dá origem a cada padrão.

O vídeo de lançamento mostra as 12 unidades que formam a totalidade do conceito em diversos estilos de ambiente, com closes que valorizam veios, texturas e acabamentos metalizados. A produção caminhou ao lado do filme institucional da Criare e, como ele, seguiu protocolos de segurança contra a COVID-19, com testes para toda a equipe.

Além do filme principal de 2 minutos, a Tangram entregou uma versão reduzida de 1 minuto para o Instagram e 12 vídeos curtos, um para cada novo padrão, para uso estratégico ao longo da campanha. A estrutura apresenta a coleção como conceito no filme principal e dá a cada padrão seu próprio momento nas redes.