Eletrik — Quem entende

Interruptor, disjuntor e condulete costumam aparecer em vídeo como peças isoladas sobre fundo neutro, com uma lista de especificações ao lado. A Tramontina Eletrik, divisão de materiais elétricos e iluminação da marca, queria mais peças para a campanha de YouTube e mídia digital do que em anos anteriores. O público principal é exigente: eletricistas, instaladores e especificadores que conhecem cada componente pelo toque.

O ponto de partida foi o catálogo inteiro: linhas residenciais como Liz, Onne, Aria e Giz, quadros e disjuntores industriais, conduletes, fita LED, lâmpadas e a automação T Smart. Tudo isso precisava caber em pouco mais de vinte segundos sem virar vitrine.

A Tangram propôs trocar a demonstração pela percepção de quem entende do assunto. O protagonista não é um herói, é um eletricista experiente, que nota a precisão de um encaixe e confia na tecnologia por trás da instalação. O roteiro organizou essa ideia em 13 cenas e três sequências: “O Profissional”, na indústria; “Tecnologia Aplicada”, nos acabamentos embutidos; e “Tecnologia para o Dia a Dia”, na casa.

A locução segue o mesmo raciocínio, um atributo por frase: reconhece o encaixe, percebe o acabamento, aprecia a tecnologia e faz com segurança. A assinatura fecha o filme: “Materiais elétricos e iluminação é Tramontina.”

A direção de fotografia usa a luz para contar a mudança de ambiente. Na fábrica, a luz é fria e contrastada. Na etapa de tecnologia, entram mesclas quentes sobre fundos frios. Em casa, pontos quentes dividem espaço com a luz natural. A visita técnica mapeou câmera e lente para cada posição, com Blackmagic Cinema Camera 6K e objetivas de 14 mm a 85 mm. Macros de tomadas, teclas e disjuntores mostram textura e precisão.

O momento central foi pensado para a pós-produção. A câmera entra no interruptor Onne e atravessa um túnel de energia em azul, onde placa, sensor de toque e moldura se separam em camadas. Depois volta ao mundo real, numa sala de estar sob a luz de uma lâmpada retrô. Ali, dois profissionais observam o trabalho pronto e uma mão aciona a iluminação pelo app T Smart. A direção de arte levou até uma parede falsa de MDF para a fábrica, que simulava um ponto de instalação. O figurino dos atores usa itens de proteção e ferramentas fornecidos pela própria Tramontina.

A campanha foi entregue em dois filmes. O primeiro, de 22 segundos, segue o roteiro completo com a locução integral. O segundo, de 18 segundos, é uma versão mais direta: “O encaixe preciso. O acabamento perfeito. A tecnologia embutida.” Os dois existem em 16:9, para YouTube e anúncios, e em 9:16, para stories, reels e mídia vertical. Assim, a mesma ideia serve a diferentes espaços de veiculação.

O resultado leva ao portfólio da Tramontina uma linguagem de tecnologia e arquitetura, mais próxima de comerciais automotivos do que de um catálogo de componentes. O filme também mostra que um produto técnico pode ter uma narrativa cinematográfica sem perder a clareza para quem trabalha com ele.