Criação, produção
Branded content gastronômico para o lançamento de La Vie Est Belle Vanille Nude.
▶ Ver o filmeExplorar ↓Para lançar La Vie Est Belle Vanille Nude, fragrância que tem a baunilha como protagonista, a Lancôme levou o perfume para a cozinha. A Tangram produziu o conteúdo em que Ju Ferraz, Michele Crispim e Isabella Scherer criam sobremesas inspiradas no aroma: um filme principal de 27 minutos, três receitas individuais, cortes verticais, teasers, bastidores e fotos de imprensa, tudo a partir de uma única diária.
A baunilha é nota de perfume e ingrediente de confeitaria ao mesmo tempo, e o briefing da Lancôme partia exatamente dessa ponte: traduzir o sensorial de Vanille Nude em receitas, com três chefs e influenciadoras que falam com públicos próprios.
A pergunta que abre o conteúdo, feita pela anfitriã Ju Ferraz, virou o fio condutor de tudo. O desafio proposto às convidadas também: como traduzir o sabor da felicidade numa sobremesa?
Cada chef interpretou o perfume do seu jeito. Ju Ferraz foi para a pâtisserie francesa e fez uma éclair de baunilha, do pâte à choux ao creme de confeiteiro. Michele Crispim respondeu com o doce preferido dela, um pudim com calda generosa e sementes de fava raspadas na hora. Isabella Scherer montou um bolo tres leches coberto de chantilly de baunilha.
No filme principal, as três se encontram na mesma cozinha, conversam sobre o que a baunilha desperta em cada uma, cozinham e provam os doces umas das outras. Nos cortes individuais, cada receita ganha passo a passo próprio, com dicas que funcionam em qualquer cozinha.
Toda a captação aconteceu em 10 de abril de 2026, numa diária de 12 horas no estúdio-cozinha do Espaço Híbrido, com uma equipe de cerca de 30 pessoas. A direção de arte trabalhou com tons pastel, flores, favas de baunilha, doces e espelhos; as chefs vestiram aventais com a assinatura La Vie Est Belle, e o frasco rosa e dourado aparece em planos de detalhe ao lado das sobremesas.
A produção foi pensada para render o máximo: enquanto o filme era gravado, a mesma diária gerava planos verticais para redes, material de bastidores e fotografia still para imprensa. Os primeiros cortes saíram três dias depois e as entregas finais foram concluídas em 22 de abril.
As convidadas dividem a cena no set da campanha, entre conversa e criação.
Os encontros entre as convidadas conduzem o filme principal da campanha.
“Essa é a primeira vez que eu vou criar uma receita inspirada em um perfume.”
O conteúdo tem cara de encontro entre amigas, não de comercial. As chefs se abraçam, riem, provam os doces umas das outras e falam do perfume com as palavras da cozinha: cremoso, elegante, envolvente. A câmera acompanha de perto o caramelo escorrendo, a fava de baunilha sendo raspada, o chantilly saindo do saco de confeitar, e o frasco aparece como mais um ingrediente sobre a bancada.
Esse equilíbrio entre receita de verdade e universo de marca é o que permite que o mesmo material funcione no filme longo do YouTube, nos cortes de 15 segundos e nas fotos de imprensa.
O pacote reúne o filme principal em 4K, com cerca de 27 minutos, lançado no canal de YouTube de Ju Ferraz; três receitas individuais de cinco a seis minutos; cortes verticais de highlights, receitas, produto e um transacional de 15 segundos; dois teasers da Ju; um vídeo de bastidores e 20 fotos para imprensa. Uma mesma história contada em todas as durações que o lançamento pedia.
Feito em conjunto