Private

O público do Private é de ultra alta renda no Rio Grande do Sul e no Espírito Santo: pessoas que já conquistaram muito e procuram um parceiro de longo prazo para cuidar do que construíram. O conceito da campanha, criado pela WT.AG, resume a proposta: “Seu legado. Nosso propósito.”

A dificuldade era de tom. O filme precisava transmitir sofisticação sem exibir riqueza, retratando uma rotina que o público reconhece como sua, e deixar claro que a cooperativa entra nessa história como quem acompanha, não como protagonista.

A direção trabalhou com paleta reduzida em azuis, ciano, cinza e bege, luz natural difusa e momentos de nascer e pôr do sol nas externas, com vegetação e profundidade para dar respiro. O figurino seguiu uma diretriz de minimalismo sofisticado: peças sem estampas, de alto padrão, que esse público de fato usaria no dia a dia.

A narrativa avança em pequenos gestos conduzidos por uma locução em segunda pessoa, que começa perguntando: “Você se lembra de como sua história começou?” Uma mulher olha pela janela, o casal caminha de mãos dadas no vinhedo, a filha abraça o pai no escritório, a gerente conversa com a família e um aperto de mãos fecha o acordo. O filme termina com o casal na sacada, diante dos morros, e a assinatura “Sicredi. É ter com quem contar.”

A partir do shooting book da agência, a Tangram assumiu a produção completa: casting com atores profissionais de agências gaúchas, figurino, direção de arte, locações, fotografia, edição e finalização. Casting, figurinos e locações foram aprovados no início de janeiro de 2026, a visita técnica e a PPM vieram em seguida e toda a captação aconteceu numa única diária, em 21 de janeiro, numa casa de alto padrão com vista para a Serra e num vinhedo.

A decupagem foi pensada para aproveitar ao máximo esse dia: cada cena teve mapa de luz próprio, com pontos quentes e frios e vidros desfocados em primeiro plano, e a mesma diária rendeu também a fotografia still sobre as sete sequências do filme, com a mesma locação, figurino e elenco. A entrega final saiu em 28 de janeiro.

O filme de marca foi finalizado na horizontal e com corte vertical, legendado, com letterings, trilha e locução, além de cenas exportadas para uso avulso. A entrega incluiu ainda fotografia still das mesmas sequências, na mesma locação, com o mesmo figurino e elenco, organizada em pasta própria de entrega. O material foi pensado para internet, feiras, eventos e peças impressas e externas nas praças do Rio Grande do Sul e do Espírito Santo, com o mesmo acabamento em todos os pontos de contato do novo segmento.

O filme não fala de produtos, taxas ou serviços. Fala de tempo: do começo de uma trajetória, das conquistas que merecem ser celebradas e do que se quer deixar para os filhos. A gerente aparece nos momentos em que decisões são tomadas, sempre ao lado da família, e é essa presença discreta que traduz a proposta do segmento.

Com casting, figurino e luz trabalhando na mesma direção, o resultado conversa com um público exigente sem cair no clichê do luxo, e mantém a coerência com o jeito cooperativo da Sicredi Serrana de se comunicar.