Sabores Extraordinários

A Santa Clara, cooperativa agroindustrial de Carlos Barbosa (RS) com mais de 2.400 produtores associados, queria levar sua linha infantil para onde as crianças estão: nas telas, no ritmo e no jogo. A agência Escala Comunicação & Marketing chegou com um pedido claro, um filme de efeitos inspirado na estética dos jogos de dança, em que coreografia, música e produto funcionassem como uma partida.

As referências iam de Just Dance a Scott Pilgrim e ao clipe “Last Nite”, dos Strokes: cor saturada, grafismo pop e energia de palco. A campanha ganhou um jingle próprio, e a letra também entrou em cena, surgindo na tela como num karaokê.

O cenário virou o próprio produto. O fundo em degradê vai do rosa-magenta ao azul-ciano, as cores das embalagens de morango e chocolate, e é atravessado por barras de neon que funcionam como um equalizador gigante. Até o figurino dos atores cruza as duas paletas.

Sobre a captação, a pós-produção construiu a camada de jogo: silhuetas-avatar que acompanham a coreografia, barra de progresso, selos como “Perfeito” e “Super”, cubos de gelo e morangos em neon e a letra do jingle. O filme abre com o título em lettering de quadrinho, brinda com as caixinhas de 200 ml e fecha com a vaquinha da marca e um “muuuuito bom”.

A escalação dos atores mirins passou por um casting extenso, com dezenas de testes em vídeo. A coreografia foi criada por Zeca Baldassari e ensaiada antes da filmagem, e figurino e beleza foram pensados para a câmera: jaqueta bomber, moletom largo, boné de lado, tênis branco.

A captação aconteceu em uma diária no Majola Estúdios, em Bento Gonçalves (RS), com direção de Lucas de Souza, direção de fotografia de Fernanda Turchetto e uma equipe de 15 pessoas entre câmera, elétrica, video assist, produção, styling e beleza, numa produção da Tangram Content. A montagem alterna planos abertos da coreografia com closes de sorriso e produto, e termina num still-life das duas embalagens sobre piso espelhado.

O comercial de 30 segundos foi entregue em master 16:9 em 4K, em versão vertical 9:16 recomposta para redes sociais, e não apenas cortada do horizontal, em versão leve para WhatsApp e em master de veiculação registrado na Ancine para TV aberta.

No vertical, o enquadramento foi refeito: os atores voltam ao centro do quadro, as barras de neon e o placar se reorganizam na tela alta, e o still-life ganha mãos que entram pelas laterais para pegar as caixinhas.

É uma campanha publicitária infantil que fala a língua do público sem perder o produto de vista: cada efeito aponta para um sabor, cada cor lembra uma embalagem, e a dança termina sempre com a caixinha na mão.