Franquia Todeschini

Quando uma rede cresce por franquias, o candidato quer ver a operação, ouvir quem organiza o dia a dia e entender o que acontece depois da assinatura. A Todeschini, fabricante de móveis planejados de alto padrão de Bento Gonçalves, no Rio Grande do Sul, precisava dessa confiança em vídeo.

A frente fez parte do pacote anual de comunicação audiovisual “Todeschini 2026”, na parte de expansão de gerentes regionais. O briefing pedia filmes de cerca de 90 segundos com os gerentes de franquias, que são o rosto da relação com o franqueado. Do cliente vieram os argumentos de diferenciação e um roteiro de perguntas para os depoimentos.

Cada episódio é uma conversa, em cenário próprio para cada gerente: estante de livros iluminada, parede de fotos antigas, sofá claro, estante azul. Os depoimentos são cortados com aéreos do parque fabril, linha de produção, o robô, o escritório e ambientes do ateliê.

Em alguns planos aparecem a equipe e a luz de set. É um recurso de proximidade, para a série soar como bastidor e não como apresentação. Legenda em português e lower third com nome e cargo identificam quem fala.

Os gerentes falam do que conhecem. Citam mais de 125 mil metros quadrados de área construída no parque fabril, capacidade para mais de um milhão de peças por mês, matéria-prima processada em quatro dias, cem operações da marca no Brasil e cinco anos de preparo para o mercado. São números ditos por eles, no ar, e não de um slide.

No episódio sobre o perfil do franqueado, o gerente regional de franquias Bruno Guimarães resume o ponto: “Não basta só ter dinheiro, tem que ter presença”. A conversa segue no balcão: o franqueado precisa estar, no dia a dia, dentro da loja.

A série tem quatro episódios em 4K, 16:9, de 88 a 115 segundos: marca, posicionamento e programa de relacionamento; tecnologia e parque fabril; suporte e capacitação ao franqueado; o perfil do franqueado Todeschini. Cada um responde a uma pergunta que o candidato faria antes de investir.

Do lado da Tangram, o trabalho foi de direção dos depoimentos, captação em estúdio e na fábrica, edição, legendas, lower thirds e finalização. A série segue o fluxo do pacote anual, que tem outras frentes, como o tour do ateliê e os lançamentos do primeiro semestre.