Green Impact

A Panasonic tinha dados e iniciativas ambientais sólidas, mas precisava comunicá-los a consumidores e stakeholders sem soar como relatório corporativo. A proposta da Repense Comunicação era uma campanha em que os próprios funcionários fossem os mensageiros, e a Tangram ficou responsável por transformar isso numa série de filmes curtos para plataformas digitais.

A decisão foi gravar tudo dentro da fábrica de Extrema, polo de produção de geladeiras, lavadoras e micro-ondas da marca no Brasil. Isso significava trabalhar com a operação em andamento, com autorizações de acesso à linha de montagem, treinamento de segurança e uso de drone na área externa.

Cada filme parte de uma atitude simples, dita por um colaborador num cenário que evoca a casa: economizar energia ao usar o micro-ondas, separar o lixo para reciclagem, evitar o desperdício de água ao lavar roupa. Em seguida, a narrativa atravessa a parede e chega à fábrica, mostrando a iniciativa da Panasonic que corresponde àquele gesto. Split-screens e cortes rápidos reforçam essa ponte entre o lar e a linha de produção.

Os porta-vozes são quatro profissionais de áreas diferentes, escolhidos pela própria empresa e identificados na tela pelo nome e cargo. Dados de impacto entram em motion graphics, e todos os filmes fecham com o mesmo compromisso: somos pelo impacto positivo no planeta.

A escolha dá credibilidade ao tema. São profissionais de meio ambiente, sustentabilidade, produtos e produção falando das iniciativas que acompanham no dia a dia de trabalho. A sustentabilidade deixa de ser promessa de marca e passa a ter endereço, rosto e rotina.

Em duas diárias, em fevereiro de 2023, uma equipe vinda de São Paulo e do Rio Grande do Sul ocupou dois ambientes da unidade. No estúdio interno, a direção de arte pintou o fundo de azul e aplicou grafismos minimalistas de cozinha e lavanderia, com eletrodomésticos Panasonic reais em cena — ali foram gravadas as cenas domésticas, os depoimentos e o ensaio fotográfico.

No chão de fábrica, a câmera acompanhou a linha de montagem, a área de desmontagem e separação de eletrodomésticos descartados, o sistema de reuso de água e a fachada da unidade, com planos aéreos de drone. A produção reuniu direção de cena, fotografia, arte, cenografia, figurino, maquiagem, making of e pós-produção completa.

A série tem quatro filmes temáticos — Energias Renováveis, Logística Reversa, Produtos e Reuso da Água — e um compilado que reúne os quatro porta-vozes num corte ritmado. As peças foram pensadas para o formato vertical e também entregues em 16:9, acompanhadas de 12 fotos still tratadas e de um making of. A campanha teve a veiculação renovada em 2024.

O resultado é conteúdo institucional com rosto humano: informação verificável, apresentada por quem trabalha na operação, num visual moderno e consistente com a marca.