Dia das Mães — Criado para ela

Em abril de 2023, a Panasonic chegou com um pedido direto: uma campanha de Dia das Mães que colocasse pessoas reais da empresa diante da câmera. A ideia veio da agência Repense Comunicação, e a missão era filmar colaboradoras falando sobre o que significa ser mãe. Sem atrizes, sem roteiro engessado, só a história de cada uma.

O desafio era transformar essa intimidade em um filme publicitário que também mostrasse os produtos. Geladeiras e micro-ondas da Panasonic deveriam aparecer em cena, mas não como protagonistas. Eles precisavam existir ali como parte da rotina, ajudando a devolver tempo às mães para o que importa: estar com os filhos e se dedicar àquilo que as move.

A escolha foi clara: entrevistas guiadas, em tom de conversa, gravadas como pequenos documentários. Cada protagonista recebeu perguntas próprias, sobre quem ela é além da Panasonic, sobre a descoberta da gravidez, sobre a filha e a paixão que divide com ela. A locução costura cada depoimento à promessa da marca: “Tudo o que a gente faz é para que a melhor parte do seu dia dure mais.”

A cenografia seguiu a mesma lógica de intimidade. Transformamos um espaço de eventos na Vila Madalena, em São Paulo, numa sala e cozinha estilo loft, com tijolinho aparente, sofá azul e escada de metal. Na escada penduramos um mural com fotos pessoais de cada mãe, em molduras brancas, para dar a sensação de entrar na casa delas. As fotos também aparecem projetadas na parede e coladas na porta da geladeira, como instantâneas de família.

Gravamos em 3 de maio de 2023, com 14 horas de locação no espaço No Janela e uma equipe de cerca de 30 pessoas. A captação foi com ARRI Alexa Mini e lentes Lomo Illumina, em masters 4K. O figurino seguiu um cuidado simples: conforto acima de tudo, para que as protagonistas ficassem soltas e naturais diante da câmera.

As histórias são as de Maria Angélica, coordenadora de SAC na Panasonic em Extrema e autora do livro infantil “Vamos para a Trilha?”, e de Dayane, técnica de Segurança do Trabalho na Panasonic de São José dos Campos e cantora. As filhas, Laura e Lorena, aparecem nas falas e na locução e dão à campanha o peso afetivo que ela pedia.

“A Lorena, ela é o meu tudo e por isso eu quero ser o melhor exemplo pra ela”, diz Dayane. Maria Angélica responde do outro lado do filme: “A Laura é minha parceira de aventuras. A força que me impulsiona a continuar subindo, cada vez mais.”

Do mesmo set saíram o filme hero de 1 minuto e 24 segundos, que reúne as duas histórias, e um filme de cerca de 44 segundos para cada mãe. Todos ganharam versão horizontal em 4K e vertical 9:16, com legendas, pensados para YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn e o site da marca. A produção também previu fotos still tratadas e making of.

A assinatura fecha cada peça: “Panasonic. Criado para todas as mulheres que existem em cada mãe.” O herói dessa história não é a marca, nem a gente. É quem passa o dia inteiro querendo um pouco mais de tempo para segurar a mão de quem ama.