Casa em conteúdo contínuo

A Madesa vende em alto volume, com forte presença em marketplaces e venda digital direta. Isso significa um catálogo extenso — oito linhas de cozinha modulada, além de dormitórios, salas e módulos específicos — e um consumidor que decide muitas vezes sozinho, pela tela do celular. As perguntas se repetem: qual cozinha combina comigo, posso misturar linhas diferentes, como funciona o projeto, o que cabe no meu espaço.

Em vez de campanhas pontuais, a marca precisava de presença constante: conteúdo que respondesse essas dúvidas com clareza, acompanhasse o calendário e ainda desse conta da demanda de vídeos para cada produto.

O eixo do programa é didático e acolhedor. Na série Dicas Madesa, apresentadoras conduzem o público por cozinhas montadas em estúdio e falam diretamente com a câmera, como quem recebe uma visita. Um episódio percorre as oito linhas de cozinha da marca — Lux, Rimes, Agatha, Acordes, Glamy, Lux & Stella, Nícia e Smart — explicando o que diferencia cada uma. Outro mostra como combinar duas linhas no mesmo ambiente. Outros explicam a função de cada módulo e como funciona o projeto, da medição da parede ao desenho em software 3D.

Os detalhes fazem o trabalho de convencimento: a gaveta que abre por inteiro, a porta que fecha suave, o nicho que organiza, a prateleira que decora. Cada plano responde a uma pergunta.

Os vídeos são gravados em cozinhas montadas em estúdio, com luz pensada para mostrar acabamento e cor, alternando plano aberto do ambiente, apresentadora e closes de mão e ferragem. Os vídeos explicativos vão de pouco menos de dois minutos a quase seis, com chamadas para o canal da marca e versões em espanhol para o público latino-americano.

Para as páginas de marketplace, a Tangram produz vídeos curtos e verticais por produto, com até um minuto, focados em detalhes e takes gerais, locução em off e apenas as mãos em cena. Numa das rodadas, foram oito produtos gravados em sequência, com dois conteúdos por item, em português e espanhol.

O ritmo de produção acompanha o do varejo: ciclos curtos, de dias a poucas semanas por peça, sincronizados com o calendário da marca e com os lançamentos de linha. Isso permite que a Madesa tenha sempre algo novo e útil para mostrar, sem perder consistência visual entre formatos e canais.

Além da linha de produto, o programa reúne dezenas de peças de conteúdo para redes sociais: dicas de organização e decoração de cozinha, séries de faça você mesmo, homenagens em datas comemorativas, comemoração dos 45 anos da empresa, pacotes de reels e live para campanhas sazonais como a Black Friday, e vídeos de branding e de integração de colaboradores.

É conteúdo de marca que funciona como serviço: ajuda a escolher, ensina a usar e mantém a Madesa presente no dia a dia de quem está construindo a própria casa.