Outdoor e Graphis: produto em luz

Quem lança um produto de arquitetura, seja uma cozinha externa, um divisor de ambientes ou uma estampa em vidro, precisa ir além da foto de catálogo. É preciso passar resistência ao sol e à água, o jeito como a luz atravessa o material, a sensação de estar na casa. E sem atores, sem showroom: o filme tem de fazer o produto parecer desejável sozinho.

Foi esse o ponto de partida dos dois lançamentos que reunimos aqui para a Cinex, fabricante de esquadrias de vidro e alumínio, portas de grandes dimensões e móveis para ambientes externos, com as marcas Cinex Arch e Cinex Mobili.

Para a linha Outdoor, o conceito foi simples: luz dura, sombra projetada e a passagem do tempo. A posição do sol foi mapeada com bússola solar em 8 de agosto de 2022, ainda na fase de locação, para saber onde a luz bateria em cada ambiente.

O resultado é um filme em que a cozinha externa Cucina Solarium e o biombo de lâminas de alumínio Arcada ganham vida em ambientes de piscina, jardim e deck, sem ninguém em cena. Os textos em tela dizem o que a imagem já mostra, como “A extensão da casa para a beleza da natureza”: o espaço externo deixa de ser anexo e passa a fazer parte da residência.

No Graphis, o caminho foi outro. A coleção traz nove estampas em vidro acidato para móveis planejados (Grelha, Seixos, Malha, Rabisco, Traço, Traço-Ponto, Abstrato, Pirâmides e Capim), e o desafio era mostrar a riqueza de cada detalhe sem perder o minimalismo.

Colocamos a lâmina de vidro em uma base giratória, fizemos macro de textura e apoiamos o vidro sobre vasos, esculturas, cestos de palha, tora de madeira e galhos. O filme é um estudo de luz e sombra sobre superfície fosca, e “A evolução da transparência” resume o que a coleção quer dizer.

Outdoor e Graphis foram captados em 2022: o Outdoor em outubro, com equipe de 12 pessoas no set, e o Graphis em agosto, com foco na superfície do vidro e nos objetos que o acompanham. Nenhum dos dois teve elenco.

Cuidamos de direção, direção de fotografia, produção, iluminação e maquinária de set (com parceiros), edição, color grading e fotografia de produto. A criação ficou com a agência BRA Digital.

Para a linha Outdoor, um filme principal de 60 segundos com os dois produtos e um filme de 30 segundos para cada um: o Biombo Arcada e a Cucina Solarium. Para o Graphis, um filme de 30 segundos em 4K. Os filmes do Outdoor terminam com a assinatura da marca, Cinex Arch ou Cinex Mobili, e o endereço cinex.com.br.