Ordine e os irmãos Adriano: design contado por quem cria

Imagine uma marca que importa um produto de design autoral: uma cozinha sem fogão fixo, com dois discos de indução soltos que transformam qualquer superfície em área de preparo. O argumento é conceitual, não técnico, e quem o criou fala italiano.

A Cinex, distribuidora oficial do Ordine no Brasil, precisava de um filme que traduzisse a ideia, mostrasse o produto em uso e desse a ele o prestígio dos autores. Precisava também de um recorte curto para as redes.

Quem conta o produto é quem o criou. Os irmãos Davide e Gabriele Adriano, arquitetos e designers de Torino, fundadores do Studio Adriano Design, sentam-se a uma bancada e explicam, em italiano, por que decidiram transgredir o conceito de cozinha. Captamos o depoimento em 4K e o intercalamos com a cozinha de aço, vidro e madeira, os closes do módulo de indução e as mãos cozinhando.

Um croqui animado, o esboço “Adriano 2018”, entra sobre as cenas para mostrar a origem do desenho. As legendas em português acompanham a fala, com nome e cargo em tela.

No filme dos irmãos Adriano, a câmera sai da bancada e vai para a Casa Cinex, o protótipo de casa de vidro e alumínio que a Cinex desenvolveu a partir do projeto deles. Davide e Gabriele conversam num sofá de couro verde com vista de vale, falam de design e inovação, passeiam e jogam pingue-pongue. A Casa Cin Concept aparece em tomadas aéreas e internas. É um documentário curto sobre arquitetura e design que dá rosto a quem está por trás do produto.

Na cozinha, o que importava eram os detalhes: cabos trançados, painel touch, discos espelhados, tomate sendo cortado, macarrão cozinhando, vinho tinto servido num brinde. A captação em 4K permitiu esses closes sem perder nitidez.

No filme dos irmãos, a proporção 2,35:1 abre espaço para o vale e para o pavilhão de vidro de estrutura branca entrarem na imagem.

O principal, Ordine V4, tem 4 minutos e 39 segundos em 16:9: é o filme de produto completo, com depoimento dos designers, demonstração da cozinha e o croqui animado. O recorte vertical, de 74 segundos em 9:16, mantém a fala de Davide Adriano e termina com a demonstração culinária, pronto para as redes sociais.

A redução dos Irmãos Adriano, com 3 minutos em 2,35:1, é o retrato dos designers e da Casa Cinex, com a Casa Cin Concept e o convite para visitá-la. Os três filmes saíram legendados em português, e o filme de produto fecha com o endereço da Cinex.