Nuances

Como vender um produto sem tê-lo em mãos? Esse foi o ponto de partida da linha Nuances. As novas cores ainda não estavam disponíveis para filmar, então o projeto precisou mudar de ângulo: em vez do móvel pronto, mostrar o momento de inspiração e os porquês que fazem parte da criação de cada padrão.

Eram oito cores, cada uma com personalidade própria: Hera, o verde do design biofílico; Ocean, calmo e sereno; Crema, neutro e atemporal; Stone, com efeito metalizado; Prisma, o cinza de toque aveludado; Minerale, clean e linear; Vitta, perolizada e de tons acobreados; e Amber, mate e acolhedora.

O conceito partiu de uma parede de inspiração: painéis com elementos do key visual e das cores, referências de moda e design misturadas aos ambientes renderizados, dispostos como obras de arte. A orientação era clara: sem letterings, clean e chique, com muita luz natural. Cada painel construiria um mood individual, e juntos levariam a um final grandioso.

A linguagem dá continuidade à campanha Conecte-se com o bem-estar das cores, que serviu de referência no vision board: a cor apresentada primeiro como sensação e referência, e só depois como acabamento.

O storyboard avança como um processo criativo. Começa em planos fechados de objetos, sol e janelas, em que ainda não se entende o que está por vir. Depois revela o ateliê e a personagem, que busca elementos à sua volta e começa a montar os painéis com imagens em papel e materiais simples. Há um bloqueio, uma pausa na janela, e então a criação volta mais ritmada, com desenhos, amostras, tecidos e as próprias cores. No fim, a câmera gira ao redor dela e revela que está cercada pelos painéis prontos.

Foram duas diárias de gravação num ateliê de paredes de tijolo e janelas amplas. O figurino em macacão de linho, o cabelo e a maquiagem leves e iluminados e a trilha, pedida como leve, crescente e com um toque eletrônico, seguem a mesma ideia de fluidez.

O filme principal de 1min30 ganhou versão de 60 segundos para feed e stories, dois recortes para reels e peças individuais para cada uma das oito cores. Todos os filmes tiveram versões com textos traduzidos para o mercado exterior. A entrega incluiu ainda 90 frames do vídeo em alta, a thumbnail do filme e vídeo e fotos de making of.