Madesa Branding

A Madesa é uma indústria de móveis que vende direto ao consumidor final, da fabricação à entrega, com produtos a pronta-entrega. O público ainda não enxergava a real dimensão da organização por trás das cozinhas e dos dormitórios que já fazem parte do dia a dia de tantas famílias.

O briefing pedia um filme para quem ainda não conhecia a marca: algo que gerasse reconhecimento na próxima campanha e despertasse confiança ao ouvir o nome Madesa, com veiculação prevista em Google, YouTube e redes sociais.

A narrativa começa como a maioria das mudanças começa: alguém sentada entre caixas, pesquisando móveis para a casa nova no celular. Ao entrar no universo Madesa, a personagem descobre a empresa, compra a cozinha Lux preta e, num corte rápido, já está registrando o ambiente montado e funcionando. A agilidade da entrega aparece de forma sutil, sem discurso.

Entre a compra e a casa, o filme abre as portas da empresa com comunicação clara e direta: a vista aérea do parque fabril, o centro de design, o atendimento, o projeto de modulação em 3D, a linha de produção com braços robóticos, a expedição e o estoque. Cada cena foi pensada para carregar algo da cor institucional da Madesa, reforçando a marca de forma quase inconsciente, até a assinatura final: "ame sua casa".

A gravação aconteceu em duas diárias nas instalações da Madesa, em setembro de 2021. O primeiro dia percorreu fachada, centro de design, área comercial, expedição e fábrica; o segundo foi dedicado ao showroom, transformado em set para as cenas de cozinha com as atrizes do elenco.

A Tangram assinou roteiro, casting, direção de arte, produção de objetos, figurino, maquiagem, locução, direção, fotografia, edição, VFX e colorização, com o vermelho da marca guiando da paleta de cores à escolha de cada objeto em cena.

Além do filme principal de 60 segundos e de uma versão reduzida de 30, as diárias renderam 40 frames em alta resolução para a comunicação da marca e bumpers para o YouTube sobre os diferenciais de comprar no site, como frete grátis nas linhas Lux e Ágata e a Cozinha Glamy. Esses anúncios acompanharam o lançamento do filme e a primeira Black Friday do e-commerce da Madesa.