Campanhas de convite: ficção, documental e filmes para mídia paga

Quando um cliente opera em vários países, a agência local enfrenta um desafio específico: transformar roteiros pensados lá fora em filmes que soem naturais aqui. É preciso ajustar o tom, escolher uma casa que pareça brasileira, servir pão de queijo na visita e manter um fluxo constante de filmes para redes sociais e mídia paga. A Boncom, agência de comunicação da Igreja no Brasil, trabalhou com a Tangram nessa execução. Entre 2024 e 2025, foram nove projetos de campanha, com ficção, documental e vídeos curtos para Instagram Ads, nos formatos horizontal e vertical.

Os filmes não vendem produto. Convidam a pessoa a visitar a igreja e a pedir a visita dos missionários. Essa linha atravessa toda a conta, do curta de ficção ao vídeo de depoimento. Em “What to Expect”, uma família recebe dois missionários em casa pela primeira vez, e a conversa na sala tem humor de família: “só não precisa soltar o cachorro em cima da gente”.

Na campanha original, “A Igreja é pra você”, entrar sozinho num culto é “meio assustador”, mas acompanhado fica “muito menos assustador”. O convite fica mais fácil quando alguém vai junto.

Trabalhar com uma instituição religiosa exige disciplina de set: figurino em tons pastéis, “roupa de domingo”, cabelo e maquiagem discretos, restrições de tatuagem e cabelo colorido para figurantes, e suco, refrigerante ou achocolatado no lugar do café para a equipe.

Em “Find Yourself”, gravamos 12 vídeos a partir de seis histórias de acolhimento, cada uma com um protagonista diferente: uma mãe sobrecarregada, um jovem solitário, um homem enlutado. Em “Church Campaign 4.0”, rodamos 13 filmes verticais em apenas dois dias, numa capela, com versões em português e inglês do mesmo corte.

“What to Expect” resultou em oito arquivos, quatro cortes em horizontal 4K e em vertical, além de shorts. O reality documental trouxe um hero de 1 minuto e 46 segundos em 4K, que intercala o trabalho de campo dos missionários com depoimentos de pessoas visitadas, e séries curtas como “A Day in the Life” e “Get Ready With Me”. O curta de Natal, “Siga a estrela”, mistura a marcenaria de um presépio com a chegada dos missionários na véspera.

A “Church Campaign 4.0” entregou 13 verticais 9:16 em quatro linhas criativas, todas fechando no mesmo chamado: fale hoje com os missionários.

Gravamos em São Paulo e região: casas, capelas e quadra, além de Santana de Parnaíba e Sorocaba. Os ciclos de depoimentos chegaram a Maceió e Palmas. A Tangram cuidou de direção, fotografia, produção, arte, preparação de elenco, captação e som direto, e, na maior parte dos projetos, de edição e color grading. A Boncom conduziu roteiro e interface com a sede. Se a sua agência tem um cliente global e precisa de volume recorrente de filmes bem dirigidos, em 16:9 e 9:16, a conversa começa por aí.