Criação, produção
Filme institucional da Criare Ambientes Planejados, marca de Bento Gonçalves (RS) que integra o maior grupo moveleiro do Brasil. A partir do propósito definido pela empresa e pela agência Batuca — originalidade, versatilidade e eficiência —, a Tangram criou um institucional com cara de comercial sobre casas que refletem a identidade de quem vive nelas.
O filme institucional da Criare para 2020 chegou com o propósito bem delineado, construído pela empresa em conjunto com a agência Batuca. O conceito combinava três palavras: originalidade, versatilidade e eficiência. A missão da Tangram era traduzir em linguagem audiovisual a ideia da casa como reflexo de identidade.
O filme mistura ambientes planejados e estilos pessoais para reforçar que cada pessoa é única, carrega a própria história e precisa de um lar que funcione como espelho de seus moradores. É muito mais do que móveis planejados: é criar ambientes em que as pessoas possam expressar quem realmente são.
Por isso, a Tangram escolheu fazer um institucional com cara de comercial, com mais conceito e menos informação técnica. Para clientes, lojistas, fornecedores e parceiros, o que pesa cada vez mais é o valor que a marca entrega e o impacto que ela causa na vida de quem decide se relacionar com ela.
A primeira metade apresenta personagens e rotinas diferentes: um chef finalizando um prato, uma mulher em meditação, alguém trabalhando no notebook, um passageiro olhando a cidade pela janela do ônibus. Depois, o filme mostra a escala e a precisão da fábrica, com vista aérea da sede, braços robóticos pintando painéis e máquinas de corte, e fecha em ambientes prontos: cozinhas, estantes iluminadas, roupeiros.
Palavras como qualidade, dedicação, design e transformar pontuam as imagens, e a locução amarra o conceito até a assinatura: ser diferente faz a diferença.
A produção aconteceu durante a pandemia e exigiu cuidados especiais: toda a equipe passou por testes, e o set seguiu protocolos de segurança para preservar a saúde de todos. Além do filme, a Tangram entregou frames do projeto para as redes sociais e todo o conteúdo em vídeo da campanha de lançamento da nova coleção da marca, a Coleção Átomo.
