Soprano 65 anos

A Soprano, indústria de Farroupilha, na Serra Gaúcha, chegava aos 65 anos guiada pelo lema "A vida é melhor para quem confia". A agência Avalanche já tinha a ideia central e o material da campanha: núcleos de personagens que usam e confiam em diferentes produtos Soprano no dia a dia.

Ao mesmo tempo, o filme precisava mostrar a estrutura da empresa, da linha de montagem aos testes de qualidade. O desafio da Tangram foi unir pessoas, histórias e o lado técnico numa narrativa só, sem que um apagasse o outro.

O conceito que amarrou tudo foi "juntar histórias": em 65 anos, a trajetória da marca se juntou à de colaboradores, revendedores e clientes de perfis muito diferentes. O filme funciona como um agradecimento a quem confiou na Soprano e como uma espécie de votos, em que a empresa revela como retribuiu essa confiança e o que almeja para o futuro.

Na tela, a manhã de uma família na cozinha, uma mala fechada com cadeado antes da viagem, a fechadura digital acesa na porta de casa e o balcão da loja convivem com a vista aérea do parque fabril, operários na linha de produção, testes de componentes e retratos da equipe. O fechamento traz o selo de 65 anos com a assinatura da marca.

Foram diversos atores, locações e pessoas envolvidas. Com essa escala, a Tangram decidiu que o projeto não podia terminar num único filme e planejou as diárias para gerar uma gama inteira de materiais, cumprindo ao mesmo tempo todos os requisitos do que precisava aparecer em cena.

Além do filme institucional, que ganhou também uma versão director's cut, a produção rendeu vídeos curtos para stories de cada núcleo de personagens e usos de produto, fotos para a campanha (inclusive impressa), fotos aéreas da empresa para site e impressos, fotos de colaboradores e da fábrica para endomarketing, posts e stories para o Instagram ao longo da campanha e vídeos de capa para o site e o Facebook.