Vídeo explicativo animado para temas difíceis

Imagine um gerente de treinamento tentando passar a árvore de decisão do shopper para centenas de pessoas. Ou um time de trade recebendo um novo framework de execução no ponto de venda. O problema não é falta de informação: é o formato. Slide atrás de slide, o time vai perdendo o fio.

A Heineken trouxe esse desafio para a Tangram em várias frentes: gestão de categoria, execução no ponto de venda, uma plataforma de pedidos, um programa de capacitação. Temas densos, públicos diferentes, conteúdo que precisava funcionar longe de uma sala de reunião. A missão era transformar cada processo em vídeo explicativo animado para empresas, para que o conteúdo fosse entendido e lembrado.

Em Gestão de Categoria, a resposta foi contar uma história. Ana e Henrique, dois compradores fictícios, entram num supermercado com necessidades bem diferentes. Ela quer receber amigos e busca um produto premium; ele organiza um churrasco e olha para o mainstream. Duas jornadas paralelas explicam, sem parecer aula, a árvore de decisão do shopper: ocasião, segmento, embalagem, preço, atributo, temperatura.

O vídeo tem dois atos. O primeiro é um motion 2D estilo whiteboard, de cerca de 90 segundos, que desenha o processo de compra passo a passo e termina perguntando: “Quer ver como isso funciona na prática?”. O segundo é 3D narrativo: os personagens atravessam o corredor, param diante da gôndola, abrem a geladeira. Telas explicativas detalham o planograma, organizado em quatro segmentos (Craft, Premium, Mainstream e Economy), e a lógica das embalagens: latas em cima, long necks e garrafas no meio, packs embaixo.

O vídeo tem 6 minutos e 18 segundos e levou cerca de dez meses, de dezembro de 2023 a outubro de 2024. O caminho: concepts, roteiro, storyboard, animatic montado sobre um blockout 3D simples, modelagem e animação 3D, motion 2D de abertura e lettering em paralelo, montagem e finalização. Foram 17 versões numeradas até a aprovação.

A equipe foi pequena, de três pessoas. A Tangram assina conceito, roteiro, storyboard, direção e atendimento, o motion 2D, o lettering, as telas de texto e a montagem; a modelagem e a animação 3D ficaram com uma modeladora freelancer sob nossa condução. A gôndola, o cenário mais crítico, foi modelada com fidelidade ao planograma real da Heineken. No meio do projeto, o cliente pediu para trocar Tiger por Sol Zero na prateleira, e o ajuste entrou sem reestruturá-la. Os rótulos das marcas Heineken, Amstel, Amstel Ultra e Baden Baden aparecem estilizados, mas legíveis, por pedido do cliente.

Para a Heineken também criamos outros vídeos explicativos animados. Em Fotografia de Sucesso, quatro vídeos em motion 2D, com cartelas por pilar, apresentam os pilares de execução no ponto de venda: Presença, Posicionamento, Visibilidade e Precificação, voltados ao time de trade.

Em Heishop, animações flat ensinam o uso da plataforma de pedidos e preparam vendedores e promotores para apresentá-la, vencendo a objeção de que ela tira o emprego deles: a ferramenta é apoio para o vendedor investir mais tempo no relacionamento. Na Tangram ficaram o roteiro, a direção de arte e a condução; a animação foi executada pelo estúdio Rebell Motion. Em Universidade Heineken, um vídeo de 62 segundos lança o programa de capacitação com uma metáfora de exploração espacial, em parceria com a agência Prando Godoy. E em Heitool, um teaser de 64 segundos em kinetic type e interface apresenta internamente um aplicativo de vendas.