Vídeo de produto: uma apresentação por marca

Quem vende no ponto de venda não tem tempo para abrir um manual. O gerente de trade marketing precisa passar o posicionamento de cada cerveja para o vendedor, o distribuidor e o lojista em poucos minutos, no celular ou no tablet e, quase sempre, sem fone de ouvido. Foi essa a demanda que chegou para nós: transformar o portfólio de marcas da Heineken em vídeos de produto curtos, com texto na tela sincronizado com a locução e uma versão comprimida para o WhatsApp.

Trabalhamos com a Heineken em três rodadas: o Portfólio 2022, o Portfólio 2024 e a série Golden Rules II. Nos portfólios, a estrutura era a mesma: uma apresentação por marca, com atributos, público-alvo, ocasião de consumo e embalagens. A linguagem visual mudava conforme a identidade de cada rótulo.

Em 2022, entregamos vídeos de cerca de dois a três minutos, um por marca, de Amstel e Heineken a Blue Moon, Devassa, Lagunitas e Eisenbahn. O cliente pediu movimento constante: “não pode parecer PowerPoint”. Usamos cartelas animadas, tipografia e layout próprios da Tangram. Não houve captação nova; a imagem veio de banco de imagens e do acervo da Heineken.

A rodada de 2024 prevê oito reels, um por marca, de um minuto e meio a pouco mais de três minutos, com embalagens atualizadas e novos recursos gráficos. A Lagunitas ganhou colagem de papel rasgado e adesivos, o Sol, recortes ondulados em amarelo, e a Heineken 0.0, molduras em cápsulas azuis. Em todas as peças deixamos área livre no quadro para a legenda.

A série Golden Rules II, entregue em setembro de 2023, cumpre um papel de treinamento. São oito vídeos de três a quatro minutos, 100% motion, que fixam o posicionamento de cada marca e as regras de execução no ponto de venda, que no guia chegam a 40 ou 50 por marca. As frases de abertura resumem o posicionamento: na Amstel, “I AM ORGULHO”; na Heineken, “Premium”, “Aspiracional”, “Urbana”.

A imagem das marcas vem de filmagem publicitária e de banco de imagens. O que é da Tangram é o roteiro, o storyboard, a montagem, o motion design, o lettering e a finalização. Cada marca recebeu tratamento próprio no design, dentro do mesmo padrão técnico. Em 2022, uma voz cuidou das marcas premium e craft e outra, das mainstream e economy.

Em 2022, a direção criativa e o roteiro ficaram com a Tangram, com apoio de uma parceira em motion. Em 2024, fizemos também a legendagem, com a agência Prando Godoy na gestão de conta. A Golden Rules II foi produzida por uma equipe de duas pessoas, entre junho e setembro de 2023, com roteiros por marca e vinhetas numeradas para a consulta rápida.

Cada vídeo saiu em duas versões: Full HD, para telas maiores, e um arquivo de cerca de 16 MB, pensado para o WhatsApp. Assim o vendedor assiste entre uma visita e outra, sem esperar o arquivo carregar.

Os portfólios acompanham as mudanças de produto: o de 2022 recebeu ajustes pontuais em 2024, com a troca de embalagens, e o Sol ganhou novas imagens em 2025.