Treinamento de promotores em vídeo: execução perfeita no PDV

Quem trabalha com trade marketing numa indústria sabe: o material de ponto de venda fica perfeito no arquivo, mas na hora de instalar cada promotor faz do seu jeito. A Heineken precisava de um vídeo de treinamento para promotores que mostrasse, passo a passo, como montar o material no PDV sem erro, onde quer que o time de campo estivesse.

Para o One Fits All, o sistema de telas LED cambiáveis que substitui folder e cartaz impresso, captamos a montagem real do kit ao vivo, sem roteiro prévio. Ninguém sabia a ordem exata dos passos, então deixamos o procedimento acontecer e só depois fizemos a decupagem, tirando os takes em que o procedimento saiu errado. A locução nasceu da própria gravação.

O resultado é um tutorial de 7 minutos e 25 segundos. Ele começa mostrando em close os 13 componentes do kit, passa pela estrutura de suporte, pelas telas em horizontal sobre a gôndola e em cubo, pela ativação, e termina com a desmontagem e o guardado no case. Cada etapa tem letreiro numerado, para quem está com a mão na maleta achar o ponto onde parou.

Antes do tutorial, o conceito do kit também ganhou animação 3D: os módulos de LED se encaixam e se reconfiguram em cubo, em L e em U, mostrando ao time de campo o que aquelas peças viram depois de montadas.

A série Serviços de Trade na Prática reúne 33 vídeos curtos para o time de trade regional da Heineken aprender a usar as ferramentas e as regras de material de ponto de venda: solicitar arte, comprar, receber, repor e combater pirataria. Gravamos em três diárias no nosso estúdio, em São Paulo, com teleprompter, atuação e capturas de tela do portal de trade.

A série DNA da Execução, com 12 módulos, foi gravada em estúdio com duas câmeras e reuniu gestores da própria Heineken para falar dos cinco pilares da execução no PDV: presença, visibilidade, posicionamento, canais e geladeiras. É um conteúdo interno, dirigido a gestores de trade, mas fala a mesma língua do promotor.

Fora do estúdio, fomos ao Sam’s Club Morumbi gravar e editar o vídeo-case da ilha hexagonal de LED, display criado pela agência Integer Outpromo, que ficou exposta por cerca de dois meses a partir de novembro de 2022. Em 2022 também fizemos o vídeo-case da Amstel Ultra: roteiro, uma diária de captação, motion graphics e locução profissional para mostrar a projeção mapeada no piso do Carrefour Anália Franco, que guiava o shopper até a gôndola da marca.

Já para a Febradisk 2026, feira da Heineken para revendas e distribuidores, entregamos quatro vídeos, entre eles duas versões sem som, com legenda, para rodar em loop no telão de LED da área de exposição.

O pacote reúne o guia de montagem do One Fits All, as duas séries de treinamento gravadas em estúdio e os vídeos-case das ativações. Se a sua indústria tem promotores e equipes de campo espalhados e um procedimento que precisa ser executado igual em toda loja, esse procedimento pode virar vídeo. Conte para nós qual é.