Um grupo, muitas frentes

Nascido em 1939 como fábrica de acordeões e dedicado aos móveis desde 1972, o Grupo Todeschini reúne hoje moveleiro residencial e corporativo, com as marcas Todeschini, Italínea, Criare, Carraro e Avanti, uma financeira própria, a Todescredi, a serraria Todesmade e a Grato Agropecuária. Fora do setor, pouca gente enxerga esse conjunto.

O grupo queria um filme de posicionamento corporativo, no nível dos institucionais de grandes conglomerados brasileiros usados como referência no projeto: um vídeo para apresentações, eventos e relacionamento com parceiros, que desse a medida da escala industrial, do compromisso ambiental e das pessoas que fazem a operação.

O texto passou por três versões, e o tempo de mercado anunciado na abertura foi junto: começou em "mais de 80 anos" e chegou aos "mais de 85" que foram ao ar. A locução grave, em off, percorre os números que definem o grupo: quatro plantas fabris entre as maiores da América Latina, mais de 195 mil metros quadrados de área produtiva e 14.700 hectares de pinus plantados e manejados pelo próprio grupo há mais de quatro décadas, com aproveitamento integral da madeira em paralelo ao reflorestamento.

Sobre essa espinha, a montagem se organiza em blocos com cartelas de conceito: qualidade, sustentabilidade, ecossistema de negócios, evolução contínua, pessoas, impacto na comunidade e vanguarda. Cada palavra abre uma frente diferente, e a imagem cuida do resto.

No bloco sobre pessoas, uma sequência de retratos de colaboradores, olhando para a câmera no próprio posto, no escritório, no estoque ou na linha de produção, dá rosto aos números. O filme termina como começou, em voo sobre os parques fabris, agora com florestas e lavouras ao redor.

A captação foi planejada por unidade: parque fabril, financeira e escritórios, com diárias dedicadas a cada frente e uma segunda leva de captação para ampliar a cobertura. O drone dá a escala dos complexos industriais cercados de mata; no chão, a câmera acompanha robôs que movimentam chapas, centros de usinagem, estoques verticais e empilhadeiras. Na floresta, troncos de pinus, mudas e o trabalho de beneficiamento da madeira até o pellet embalado.

Para que o filme falasse do grupo, e não de uma marca só, a produção cuidou de uniformes e jalecos das diferentes empresas que dividem as mesmas plantas. Cozinhas, dormitórios e escritórios mobiliados mostram o produto final; retratos de colaboradores, equipes em reunião, aulas de balé e a orquestra do projeto social mantido pelo grupo completam o retrato humano.

O resultado é um filme institucional de cerca de quatro minutos, com motion graphics e letterings, entregue em versão em português e em versão com legendas integrais em inglês para o público internacional do grupo, além de uma variação de montagem para usos específicos. Um vídeo corporativo que troca o organograma por imagem: quem assiste entende, em poucos minutos, do que é feito um grupo industrial gaúcho com mais de oito décadas de história.