Criação, produção
Elegância e sensação em preto e branco para a linha Cult dos espumantes Ponto Nero.
▶ Ver o filmeExplorar ↓A Ponto Nero tem várias linhas de espumantes, e cada uma fala com um público diferente. Para a linha Cult, feita para quem saboreia os pequenos prazeres nos mínimos detalhes, a Tangram criou em parceria com a agência FLOOW um filme curto de produto em preto e branco, sensorial e poético, que acompanha a apresentação online da linha.
Cada linha da Ponto Nero conversa com um consumidor próprio. O trabalho era reforçar o posicionamento de cada uma com um vídeo que falasse a mesma língua de quem compra.
No caso da Cult, esse público é sofisticado, extremamente sensorial, alguém que aproveita cada pequeno prazer que a vida traz. Mostrar a garrafa sobre um fundo e listar atributos não daria conta disso.
A Tangram se agarrou a duas palavras: elegância e sensorial. Daí nasceu um filme sem cor, em que a ausência de cromia remete ao próprio nome da linha e dá ao conjunto um ar de cinema clássico.
A montagem encadeia imagens que despertam sensações e se conectam de forma quase poética: uma explosão de partículas no escuro, a silhueta de uma roda-gigante, texturas de líquido escorrendo, uma estátua sob uma cúpula, fogos de artifício no céu. São associações leves, que preparam o olhar para o que vem depois.
Quando a garrafa entra em cena, ela é mostrada em detalhe, quase como se o espectador pudesse tocá-la: o gargalo com o lacre, o rótulo revelado aos poucos pela luz, o Brut e o Brut Rosé lado a lado. O ritmo desacelera para que cada textura tenha seu tempo. É o momento em que o filme deixa de sugerir e passa a mostrar.
A entrega foi um vídeo curto de apresentação da linha Cult, pensado para acompanhar qualquer apresentação online do produto, principalmente no e-commerce e nas redes sociais da marca. A ideia rendeu também um vídeo e uma identidade para outra linha da marca, a Celebrate.
