Stima Portas

A Evviva, marca de móveis planejados de alto padrão da Serra Gaúcha, chegou ao lançamento da Stima com um argumento técnico que precisava virar emoção. A nova linha reúne portas e revestimentos pensados para projetos de interiores: a marca entrega a estrutura completa, com acabamento que mimetiza a parede, sistemas de correr que escondem a porta e superfícies contínuas que integram um ambiente ao outro.

Falar com arquitetos, especificadores e clientes exigentes pedia um filme que não parecesse catálogo. A pergunta era como mostrar, em pouco mais de um minuto e meio, que a Stima não vende só uma porta: vende a passagem entre espaços.

O conceito, criado pela agência Vértice, cabe na assinatura da campanha: “Stima. Caminhos que conectam histórias.” A partir dele, a direção desenhou um túnel sensorial, um corredor segmentado por portas em que cada travessia leva a um universo diferente. O filme parte de um ambiente escuro e frio, um ponto de partida quase abstrato, avança por corredores de madeira aquecidos por uma luz dourada e termina aberto para um jardim interno banhado de sol.

A progressão de luz, fria, quente e natural, conta a história sem uma palavra falada. A protagonista, sempre de vestido branco, aparece mais de costas do que de frente: quem conduz é o espaço. Cartelas discretas nomeiam o que se vê, como o cuidado nos detalhes para a perfeita mimetização das superfícies e a integração de ambientes sofisticados.

Antes de filmar, a Tangram recriou o espaço em 3D para testar luz, escala cromática e enquadramentos. A estrutura foi então construída em tamanho real dentro de um galpão em Bento Gonçalves (RS), com trilhos embutidos, reforço estrutural e acabamento branco que remete a gesso, um cenário pensado para seguir em uso depois das filmagens como estrutura de showroom.

Foram três diárias de captação em setembro de 2024, com equipe de 17 pessoas e casting de modelo feito com agências. A shot list foi escrita em cenas de luz: uma silhueta que se apaga na parede, a luz que abre lentamente no rosto, a porta que se abre e a câmera que entra junto. Nos detalhes, o veio da madeira, as maçanetas douradas e as portas dobráveis que se recolhem para revelar o jardim.

A entrega principal é um filme de 90 segundos em 16:9 e 9:16, acompanhado de uma versão sem letterings e de recortes verticais para redes sociais, com closes de rosto e mãos, puxadores e painéis deslizantes em plano fixo, além de fotografia still da linha. O lançamento foi divulgado no Instagram oficial da Evviva com a assinatura “Filme: Tangram | Criação: Vértice”.

O filme funciona porque demonstra o produto em uso sem virar vitrine: cada porta atravessada é a prova visual do argumento de integração. É um vídeo de lançamento de produto que se comporta como um curta de atmosfera, e que deixa o espectador com vontade de abrir a próxima porta.