Evvai

A Evviva tem mais de cinco décadas no mercado de móveis planejados de alto padrão. Para lançar a Evvai, o ponto de partida era outro: quatro peças em aço e pedra, entre elas mesa de centro, rack/aparador, buffet e bar com painel de TV, assinadas por Gustavo Bertolini, diretor criativo da marca.

O público era de arquitetos e especificadores, gente que já viu muito móvel bem fotografado. Era preciso deixar claro que a fábrica se dispõe a personalizar com soluções que nem sempre passam pela madeira, e que o lançamento tinha um autor. O risco era entregar um vídeo que parecesse só um catálogo animado.

O conceito foi esculpir e revelar a beleza no essencial. Em vez de começar pelo móvel pronto, o filme começa pela matéria: blocos brutos de pedra, o polimento com disco, chapas de mármore branco veado e verde-acinzentado escuro, uma chapa suspensa por talha. A luz é contrastada e dramática, os planos são parados e os cortes, muitos.

No meio disso aparece o autor. Gustavo caminha ao fundo, toca a chapa, observa a quina. Um buffet de jacarandá flutua e depois pousa nos trilhos do galpão. O filme termina na cartela EVVAI / POR GUSTAVO BERTOLINI e na assinatura EVVIVA.

Gravamos num depósito de mármores, com trilhos no piso, chapas empilhadas, talha e blocos brutos. A captação foi com Blackmagic Pocket Cinema Camera 6K Pro e lentes prime, em 4K.

O making of registra o que o filme principal sugere: a marreta batendo num bloco, o gimbal acompanhando as peças montadas nos trilhos, o drone sobre o complexo. Ele traz também os depoimentos de Gustavo e de Lissandro Gehlen Kronhardt, que participou da concepção do projeto.

O filme principal tem 95 segundos em 16:9, com e sem locução. Há uma versão de 60 segundos para o site, uma versão vertical completa de 95 segundos e cinco cápsulas verticais de 20 a 31 segundos: mesas de centro, buffet, bar, painel de TV e o conceito da linha.

O making of tem 3 minutos e 22 segundos, em formato horizontal e vertical. Para quem precisa lançar uma linha de móveis a especificadores, o conjunto resolve duas coisas: um filme para a apresentação e peças curtas, uma por móvel, para circular nas redes.