Criação, produção
Cinco rotinas, muitas cores e produtos de casa usados de um jeito inesperado.
▶ Ver o filmeExplorar ↓Coza é uma marca de utilidades domésticas de design, e “Novas Ideias Sempre” é o seu jeito de ver a casa. No filme institucional criado com a agência DZ Estúdio, a Tangram fugiu do institucional tradicional: cinco núcleos de personagens transformam objetos comuns em pequenas invenções do dia a dia, num filme leve, colorido e cheio de movimento.
A Coza é feita por e para pessoas que desafiam o óbvio: gente que transforma um cesto em carrinho de montanha-russa, um copo em vaso ou um cesto em caminha de gato. A marca queria um filme institucional à altura dessa ideia, que não caísse no formato quadrado de fábrica, números e locução.
O caminho foi olhar para a vida real. Em vez de explicar a empresa, o filme mostra a criatividade que acontece dentro de casa quando um produto ganha outro uso.
O filme acompanha cinco recortes de rotina: uma jovem que acorda, dá play na música e escolhe a roupa diante do espelho; um gato laranja na hora do lanche; pai e filha que organizam brinquedos numa cesta e riem juntos de uma montanha-russa na TV; uma mulher que transforma copos em vasos de temperos na cozinha; e um passeio de bicicleta que termina em piquenique no parque.
Cada núcleo tem uma paleta quase monocromática, puxada pelos produtos que protagonizam a cena, e o conjunto leva o espectador por um passeio pelas cores da marca. Cartelas de tipografia cinética marcam o ritmo em três palavras, como “Copo. Vira. Vaso.” e “Risada. Vira. Diversão.”, até a assinatura “Novas. Ideias. Sempre.”.
Uma cena doméstica acompanha os pequenos usos dos produtos.
O filme acompanha pequenos usos e reinvenções dos produtos.
A gravação aconteceu em 8 e 9 de junho de 2021, em duas residências reais de Bento Gonçalves (RS) e em uma externa num parque. Além do elenco humano, o filme tem um protagonista de quatro patas: o gato Garfield, que gravou acompanhado de treinador.
O briefing pedia bons atores, capazes de interpretar sem falas. O casting reuniu candidatos de agências da região por vídeo, e figurino e maquiagem foram definidos por personagem, com tons pastel e peças descontraídas. O roteiro foi decupado cena a cena: a câmera parada no celular apoiado no suporte, um movimento lateral que revela o quarto inteiro, o ponto de vista do gato vendo a dona sair, a câmera que sobe junto com a montanha-russa da TV.
A linguagem é orgânica: câmera na mão, muito movimento e transições que ligam um núcleo ao outro com fluidez. A direção de arte montou cada ambiente, do papel de parede dourado do quarto à cortina listrada vermelha da cozinha, para que os produtos entrassem em cena como parte da casa, e não como vitrine. Da gravação à entrega final foram dez dias.
O que começou como um institucional virou um pacote de conteúdo: filme comercial de 1 minuto, quatro filmes de 15 segundos para redes sociais, versão reduzida, adaptação para stories do Instagram, 70 frames em alta resolução para redes e materiais da marca e um making-of. O filme principal e o making-of também foram publicados no canal da Tangram no YouTube.
O resultado é um filme leve, que põe criatividade e alegria no centro e traduz o posicionamento da marca em gestos que qualquer pessoa reconhece.
Feito em conjunto