Nori

A Anselmi completou 40 anos como uma malharia verticalizada, com fiação, tinturaria e confecção próprias e fábricas em Farroupilha, Feliz e Alto Feliz. A Nori nasceu dentro dessa família com outra proposta: uma linha de pronta-entrega pensada para lojistas e revendedores, com mais liberdade para imaginar, combinar e comercializar.

O lançamento precisava apresentar uma marca mais jovem e digital sem perder o lastro da indústria que a sustenta, em pouco tempo e num formato curto, fácil de compartilhar em mensagens e redes sociais.

O roteiro organiza a mensagem em cinco verbos: querer, apreciar, almejar, aspirar e escutar. Cada um abre um bloco curto que diz o que a Nori oferece: uma forma descomplicada e flexível de trabalhar, criar e imaginar; o cuidado, a qualidade e o alicerce de uma grande indústria; versatilidade, tendências e muitas possibilidades; presença digital, autonomia e prosperidade.

O último verbo vira o gesto da marca: “sim, nós ouvimos você”, com uma orelha recortada no lugar do i. Só então o nome aparece, com a assinatura “feita para ser o que você sempre quis”.

A linguagem se inspira em séries editoriais de grandes marcas de moda: letterings que mudam a cada frase, telas que se dividem quando o texto fala em possibilidades, imagens que respondem às palavras. Um carretel sustenta “descomplicada”, uma lupa revela o fio em “o cuidado”, mãos costuram atrás de “qualidade” e teares industriais ocupam a tela em “grande indústria”.

A paleta fica entre o azul-marinho, o azul-acinzentado e os cinzas das texturas de tricô, com fotografias de arquivo em preto e branco, de uma ilustração antiga de fiação manual a pilhas de moedas e hashtags recortadas. No fechamento, a letra n ganha textura de malha e o nome Nori encerra o filme.

O texto passou por mais de uma versão antes de chegar à tela: “lucratividade” virou “prosperidade”, e “possibilidades” virou “muitas possibilidades”. Na montagem, cada palavra ganhou um tratamento próprio: “versatilidade” surge embaralhada antes de se resolver, “você” aparece sobre uma parede de carretéis enfileirados e, na frase final, “sempre” cresce enquanto “quis” se inclina em itálico, como quem fala mais baixo.

Em 39 segundos, o filme apresenta a proposta, liga a nova marca à tradição da Anselmi e deixa uma linguagem visual reconhecível para os próximos passos da Nori. É um vídeo de lançamento de marca que trata cada palavra como imagem.

Para a Tangram, que já acompanhava a Anselmi em filmes institucionais e em conteúdos sobre o processo fabril, o desafio foi criar uma voz nova sem apagar a família por trás dela.

Sem depoimentos nem locução, a mensagem chega inteira pelo texto em tela e pelo ritmo da montagem, e funciona tanto numa tela grande quanto no celular de um lojista.