Criação, produção
Um lookbook de inverno para as lojas da Anselmi, desdobrado em fashion films para redes.
▶ Ver o filmeExplorar ↓Para lançar a coleção de inverno Natureza Feminina, da Malharia Anselmi, a Tangram produziu um lookbook em vídeo para os telões das lojas físicas. Em seguida, propôs recortar o material em fashion films curtos por peça, em versões de feed e stories, e o complemento pensado para as redes acabou virando o protagonista da campanha.
A Anselmi é uma malharia de Farroupilha, na Serra Gaúcha, conhecida pelo tricô. Sua coleção de inverno Natureza Feminina se inspira no universo feminino para traduzir beleza, sensibilidade e aconchego.
Esse tipo de peça se entende pelo toque: a textura do ponto, o caimento da gola, o peso da lã. Por isso o vídeo, mais que qualquer outro recurso, era o meio para transmitir sensação e aproximar o público da coleção.
O primeiro pedido era um vídeo mais completo, com o lookbook da coleção, feito para os telões das lojas físicas. A ideia era mostrar todo o potencial das peças novas para quem visitava as lojas da marca.
As imagens alternam retratos em cor e em preto e branco, closes de tricô rosa e golas de pele, poses ao lado de um carro clássico e luz natural entrando por janelas com paisagem verde ao fundo. Um editorial de moda em movimento.
A Tangram foi além do pedido e sugeriu explorar os fragmentos mais relevantes para a compreensão do conceito. Desse material nasceram vídeos individuais por peça, em versões para feed e stories, pensados para alcançar muito mais gente e apoiar as vendas online.
O complemento se tornou a parte central do projeto: levou as peças para o dia a dia do público nas redes sociais, gerou desejo e mostrou a versatilidade de cada modelo, fortalecendo o impacto das vendas online da marca.
O projeto mostra como uma única produção de moda pode servir ao ponto de venda e ao digital ao mesmo tempo: um filme de lançamento para a loja e uma série de fashion films curtos que continuam vendendo depois que o cliente sai dela.
