Conecte-se com o bem-estar das cores

"Como você se conecta com as cores?" A pergunta abre a campanha e resume uma ideia que a Todeschini vinha construindo havia alguns anos: a cor no mobiliário não se limita às tendências do mercado, ela expressa um estilo de vida ligado à natureza.

O problema era prático. Como criar um vídeo conceito em plena pandemia, para móveis que ainda não tinham sido fabricados? Sem produto para filmar, a solução foi ousar na comunicação e na montagem, encontrando maneiras de levar para dentro de cada vídeo as sensações de natureza e bem-estar que cada cor deveria despertar.

Cada lançamento ganhou um território próprio. O Índigo encontra o mar: ondas quebrando, pincéis mergulhados em água azul, aquarelas de ondas ganhando forma no papel. O Pecan vai para os tons terrosos, com nozes, folhas de outono e dunas douradas. A Oliva leva ao campo de oliveiras e às folhagens molhadas de orvalho.

Entre as paisagens, uma mesa de criação reúne paletas, recortes, lápis e amostras. Toda a produção artística foi pensada nos detalhes, de cada elemento da mesa até a posição do sol na locação, para que a cor chegasse ao público primeiro como sensação e só depois como produto.

A campanha foi dividida em quatro vídeos. Os três comerciais de 30 segundos, um para cada cor, são rápidos e comerciais, falam pouco do produto e deixam o público curioso para o lançamento; cada um termina na cozinha planejada com a nova cor aplicada.

O quarto é um vídeo documental: uma representante da equipe de pesquisa e inovação da Todeschini narra a construção do moodboard e o processo de criação dos produtos, conectando o mobiliário à origem de bem-estar na natureza — tons orgânicos, acabamentos foscos e o desejo por tempos mais calmos.

Os comerciais ganharam versões para feed, stories e anúncios no YouTube; o documentário virou também um recorte para redes sociais; um vídeo especial foi feito para a home do site. A captação ainda rendeu 20 frames para uso em redes e materiais impressos.