Veritas — Revele seu morar

A Cinex fala de seus produtos como quem conta uma narrativa: cada coleção tem um conceito, uma sensação, um jeito de habitar. Com a Veritas, o desafio era ainda mais delicado. Trata-se de uma linha cuja qualidade está justamente na discrição — o desenho horizontal, a continuidade entre dentro e fora, o trilho com interferência mínima no piso. Um filme de produto convencional, com close de ferragem e locução de catálogo, apagaria exatamente aquilo que a torna especial.

O lançamento aconteceria numa transmissão ao vivo para franqueados, gerentes e equipes comerciais, e o mesmo vídeo precisaria continuar trabalhando depois, nas redes sociais e nas conversas de venda. Por isso o briefing pedia controle total de qualidade: cenas muito bem captadas, texto fluido e uma apresentação conceitual conduzida pelo CEO, César Cini.

Se o produto é horizontal, o filme também seria. A montagem brinca com as proporções da tela e abre planos de horizonte para ecoar o traço principal da Veritas, enquanto imagens focadas nos trilhos mostram como o sistema se integra ao piso sem chamar atenção para si. A ideia era deixar a porta ser sentida antes de ser explicada — não uma corrediça, mas uma experiência.

O som entra como argumento. Quando a porta se fecha, o filme abafa o ambiente e o espectador percebe, no próprio corpo, o isolamento acústico que nenhuma ficha técnica conseguiria transmitir. Por cima de tudo, a assinatura do conceito: Revele seu morar.

A captação aconteceu no showroom Cinex Arch, com o logotipo da marca aplicado no fundo do set, um tablado elevado com trilho de câmera para movimentos contínuos, rebatedores e luz desenhada para o produto e para a fala. César Cini gravou a apresentação do conceito diante de um teleprompter, intercalada com passeios de câmera pelos detalhes de design e com a locução em off.

No mesmo dia, a equipe montou e operou a transmissão ao vivo do evento de lançamento. A Tangram produziu a live híbrida e os conteúdos de abertura, fechamento e animações usados ao longo da programação, que alternava blocos ao vivo, apresentação técnica e perguntas e respostas com a liderança da empresa.

O filme principal tem 3 minutos e 10 segundos e foi entregue em 4K e Full HD. A partir dele, a Tangram desdobrou quatro adaptações para redes sociais, cada uma com foco num núcleo diferente do vídeo, em formatos de feed e stories. A campanha recebeu ainda mais de 40 frames em alta qualidade para uso complementar e cinco retratos do CEO.

O resultado é um vídeo de lançamento de produto que respeita a personalidade da marca: poético sem perder a precisão, técnico sem virar manual. Um filme que apresenta a Veritas do jeito que ela foi pensada — sutil, fluida e integrada ao espaço.