Criação, produção
Histórias Apaixonantes é a websérie criada pela Tangram em conjunto com a MV Agência para celebrar os 80 anos da Todeschini. Em seis episódios, João Armentano, Roberto Migotto, Jóia Bergamo, Gustavo Neves, Guilherme Torres e Débora Aguiar contam como a paixão moveu suas carreiras e como enxergam a marca que acompanha seus projetos.
Comemorar 80 anos de uma empresa como a Todeschini não é tarefa pequena. O caminho previsível seria enfileirar datas e conquistas. A marca preferiu partir da palavra que guiou seu crescimento e a conquista do seu público — paixão — e dar voz a quem transforma seus móveis em projetos todos os dias: os arquitetos.
A websérie entrelaça a paixão que está no DNA da Todeschini com a paixão de cada profissional convidado pelo ofício de projetar. Em vez de depoimentos institucionais, conversas: os arquitetos falam de como descobriram a profissão, do que os move em um projeto, da diferença entre seguir tendências e criar algo atemporal e de como veem uma marca que segue evoluindo e criando referências para os mercados de decoração, moveleiro e de arquitetura.
As histórias começam longe da prancheta. Jóia Bergamo, por exemplo, lembra dos sábados de infância em que transformava a marcenaria da família em cenário para montar casas. É desse tipo de memória que a série tira sua força: gente real explicando, com as próprias palavras, por que projetar é uma forma de viver.
Cada episódio tem pouco mais de dois minutos e um único protagonista. Os convidados aparecem sentados em ambientes planejados — cozinhas com ilhas amplas, estantes iluminadas, salas de estar —, em planos médios com luz suave e quente, e a própria fala conduz a montagem. O tom é o de uma conversa entre parceiros, não o de uma entrevista corporativa.
O conjunto funciona como série e como peças independentes: cada vídeo apresenta um olhar diferente sobre arquitetura, e todos convergem para a relação de confiança que esses profissionais construíram com a Todeschini ao longo dos anos.
Os seis episódios foram publicados nas redes sociais da Todeschini e reunidos pela MV Agência em um hotsite especial dos 80 anos (todeschini.com.br/80anos). Além de celebrar a data, o projeto fez algo raro em aniversários de marca: ouviu seus principais parceiros e transformou essa escuta em conteúdo.
Feito em conjunto