Somos Um, Único Fio

Quando uma marca passa de geração em geração, mostrar produto deixa de bastar. O público quer saber quem está por trás: quem fundou, quem herdou, quem toca a fábrica. A Anselmi, malharia verticalizada de Farroupilha, no Rio Grande do Sul, com fiação, tinturaria e confecção próprias, tinha esse desafio e uma oportunidade rara ao mesmo tempo.

A oportunidade era “Somos Um, Único Fio”, exposição de arte têxtil de Sandra Anselmi, filha da fundadora Maria. As esculturas de fio e lã, boa parte feitas com resíduo de fio da própria fábrica, ficaram em cartaz no Mata Lab, em São Paulo, depois de passar pela Casa Anselmi, em Farroupilha, com Lilian Pacce como curadora. A marca precisava de filmes que levassem a mostra para além das paredes e ligassem a arte à origem industrial da empresa.

O teaser da exposição não tem fala. Trabalha com macros de fio e esculturas de cogumelo em planos abertos e fechados, e deixa a textura dizer o que um texto diria pior: aquilo que sobrou da fábrica ganhou volume, cor e escala. As cartelas de abertura e de encerramento fazem o convite, com a mostra em cartaz no Mata Lab até 31 de agosto.

Para a voz, ficou o depoimento. A mãe da artista conta a vontade de chorar ao ver a obra, confirma que o fio é residual da fábrica e usa a imagem dos micélios para explicar a família: “o mais forte que ajuda o mais fraco”. Foi gravado em dois cenários da própria exposição, com microfone de lapela, e é a cena que dá rosto à mostra.

A mesma conta rendeu o lado institucional. Para os 40 anos da Anselmi, gravamos em estúdio, entre prateleiras de tricô, o depoimento de Maria de Lourdes Anselmi, fundadora e diretora: 5 minutos e 37 segundos, costurados com fábrica, arquivo de família e imagens aéreas. De uma diária de entrevista saíram seis peças: o depoimento principal, três cortes de gestão e valores (Fazer com Excelência, Caminhada da Anselmi, Buscar Conhecimento) e a mensagem aos colaboradores, em horizontal 4K e vertical, de 54 segundos.

Há ainda um filme de 3 minutos e 48 segundos que percorre o processo, da fiação e da tinturaria à tecelagem, à costura, ao controle de qualidade e à embalagem, com depoimentos de Maria de Lourdes e de Eduardo Anselmi, e fecha na nova tecelagem em Nova Milano, com 27 máquinas e tecnologia 3D. E um videowall 4K de lookbook, de 2 minutos e 30 segundos e sem fala, em que modelos vestem tricôs, gorros e casacos num estúdio de fundo neutro, feito para os telões das lojas.

O teaser saiu em 4K horizontal, com 57 segundos, e em três cortes verticais de 34, 38 e 44 segundos para redes sociais. O depoimento da família saiu em vertical, com quase três minutos, e em três recortes de 27 a 34 segundos. Os filmes institucionais seguem em 16:9 em 4K, com versão vertical onde a mensagem pedia.

Nosso trabalho em toda a série foi de captação, entrevistas, edição e finalização. A tecnologia da fábrica e a vontade de uma artista que transforma refugo em obra aparecem no mesmo conjunto, contadas por quem vive as duas coisas.