Resposta curta
Produção audiovisual tem vocabulário próprio, e boa parte dele aparece no orçamento: diária, decupagem, PPM, still, color grading, mezanino, direito de uso. Este glossário reúne 40 termos organizados pelas fases do projeto — pré-produção, set, pós e entrega — com uma definição curta de cada um e o que ele muda para quem contrata e aprova.
Em resumo
- Os termos que mais pesam no orçamento são diária, direito de uso e número de versões.
- Decupagem tem dois sentidos: dividir o roteiro em planos e, na pós, organizar o material filmado.
- A PPM é a última reunião para mudar algo sem custo de set — vale levar quem aprova.
- Peça master e mezanino na entrega: são eles que permitem gerar versões novas depois.
Por que entender o vocabulário de produção?
Porque a maior parte dos desencontros num projeto de vídeo não é criativa. É de vocabulário. Você aprova "o corte" achando que é o filme pronto, e era o primeiro corte, sem cor nem trilha. Pede "o bruto" esperando um arquivo, e recebe centenas. Lê "duas diárias" e imagina dois dias de trabalho da produtora inteira, quando são dois dias de set.
Os termos abaixo seguem a ordem de um projeto. Cada definição tem uma ou duas frases e, quando faz diferença, o que aquilo muda para quem compra.
- 01Pré-produção
Roteiro, decupagem, casting, locação, PPM.
- 02Set
Diárias de filmagem, still, making of.
- 03Pós-produção
Montagem, cor, som, trilha, motion.
- 04Entrega
Master, versões, mezanino, direito de uso.
Quais termos aparecem na pré-produção?
Pré-produção e orçamento
| Termo | O que significa |
|---|---|
| Briefing | Documento da marca ou agência com objetivo, mensagem, público, canais, peças, prazo e verba. É a base do orçamento. |
| Contrabriefing | Resposta da produtora ao briefing, com o que entendeu e as dúvidas em aberto. Alinha expectativas antes da proposta. |
| Roteiro | Texto com cenas, ações, falas e locução, na ordem em que o filme acontece. É o que se aprova antes de orçar em detalhe. |
| Decupagem | Divisão do roteiro em planos: cada enquadramento, movimento e lente. Define quanto tempo de set o filme precisa. |
| Storyboard | Desenhos ou frames de cada plano, em sequência. Mostra a intenção visual antes da filmagem. Hoje, muitas vezes os frames são gerados com IA a partir da direção. |
| Animatic | Storyboard montado em vídeo, com tempo e às vezes som. Ajuda a aprovar ritmo e duração. Com IA, fica pronto em menos tempo e mais perto da luz e da paleta pretendidas. |
| Moodboard | Painel de referências de cor, luz, figurino e clima. Diz como o filme deve parecer, não o que acontece nele. |
| Casting | Seleção de elenco, com testes gravados. A escolha final costuma passar pela aprovação do cliente. |
| Visita técnica | Ida da equipe à locação antes da filmagem, para checar luz, som, energia e acesso. Evita surpresa no dia. |
| PPM | Reunião de pré-produção (pre-production meeting) em que cliente, agência e produtora aprovam elenco, locação, figurino, arte e cronograma. É a última chance de mudar algo sem custo de set. |
| Ordem do dia | Documento com horários, cenas, equipe e endereços de cada diária. É o roteiro de trabalho do set. |
- Roteiro
- Versão 4, aprovada
- Elenco
- 2 protagonistas + 4 figurantes
- Locação
- Cafeteria no centro, 2 ambientes
- Figurino
- Paleta terrosa, sem estampas
- Diárias
- 2, com still no set
- Peças
- Filme 30″ + 4 cortes + 12 fotos
- Uso de imagem
- 12 meses, digital
- Quem aprova no set
- faltando
O que significam os termos usados no set?
Filmagem
| Termo | O que significa |
|---|---|
| Diária | Um dia de filmagem, com jornada definida para equipe, elenco e equipamento. É a principal unidade de custo de uma produção. |
| Hora extra | Tempo além da jornada da diária. Paga-se para toda a equipe, por isso atraso de aprovação no set custa caro. |
| Plano | Cada enquadramento filmado sem corte: aberto, médio, close, detalhe. Um filme de 30 segundos pode ter dezenas. |
| Take | Cada tentativa de filmar o mesmo plano. Faz-se vários para ter opção de atuação, foco e movimento. |
| Cobertura | Planos extras da mesma cena, de ângulos diferentes, que dão opções na montagem e material para versões. |
| Direção de fotografia | Quem define luz, câmera, lentes e enquadramento junto com a direção. Responde pela aparência da imagem. |
| Direção de arte | Quem cuida de cenário, objetos e cores em cena. Inclui a produção de objetos e, às vezes, o figurino. |
| Som direto | Áudio captado no set, separado da câmera, com microfones dedicados. Som ruim raramente se salva na pós. |
| Still | Fotografia feita no set por fotógrafo próprio, com luz ajustada para foto. Rende mais do que frames tirados do vídeo. |
| Making of | Registro dos bastidores da produção. Vira conteúdo de redes, material de imprensa e apresentação interna. |
Um exemplo de pacote planejado desde o set: filme de 1 minuto, quatro filmes de 15 segundos, adaptação para stories, 70 frames em alta resolução e making of.
Ver o projeto ↗Quais termos aparecem na pós-produção?
Edição, cor e som
| Termo | O que significa |
|---|---|
| Material bruto | Tudo o que foi filmado, sem edição. Em projetos grandes, são centenas de arquivos e muitas horas. |
| Decupagem do material | Na pós, é assistir ao bruto e marcar os melhores trechos. Mesmo nome da decupagem de roteiro, outra etapa. |
| Montagem | Escolha e ordem dos planos que formam o filme. É onde ritmo e narrativa se decidem. |
| Primeiro corte | Primeira versão montada, ainda sem cor final, mixagem ou gráficos definitivos. Aprova-se história e ritmo, não acabamento. |
| Corte final | Versão com montagem aprovada e travada. Depois dela, mudar a ordem dos planos refaz etapas seguintes. |
| Color grading | Tratamento de cor que dá o clima do filme e iguala planos filmados em momentos diferentes. Vem depois do corte travado. |
| Motion graphics | Animação de textos, gráficos e elementos visuais. Inclui vinhetas, assinaturas e infográficos. |
| Lettering | Textos que aparecem na tela: frases, legendas de destaque, nomes. Precisa de área segura em cada formato. |
| Trilha | Música do filme. Pode ser original (composta para o projeto) ou licenciada de biblioteca; cada uma tem custo e uso próprios. |
| Mixagem | Ajuste final do som: equilíbrio entre falas, trilha e efeitos, dentro do padrão de cada veículo. |
| Finalização | Etapa que junta imagem, cor, gráficos e som e gera os arquivos de entrega. Onde o filme fica pronto de verdade. |
123- 1Cliente00:08
A cor está apagada, vai ficar assim?
- 2Produção00:08
Ainda sem color grading. A cor entra depois do corte aprovado.
Resolvido - 3Cliente00:22
Gosto do ritmo desta parte.
O que pedir na entrega de um vídeo?
Arquivos, versões e uso
| Termo | O que significa |
|---|---|
| Master | Arquivo final em qualidade máxima, de onde saem todas as cópias. Deve ficar guardado pela marca. |
| Mezanino | Arquivo intermediário de alta qualidade, mais leve que o master, usado para gerar versões e subir em plataformas sem perda visível. |
| Entregáveis (deliverables) | Lista fechada de arquivos que a produtora entrega: durações, formatos, idiomas, legendas. Deve estar no contrato. |
| Reduções | Versões mais curtas do filme principal, como 15 ou 6 segundos. Cada uma é uma montagem, não um recorte automático. |
| Proporção | Formato da tela: 16:9 horizontal, 9:16 vertical, 1:1 e 4:5. Cada canal pede o seu. |
| Área segura | Margem onde textos e produto não são cortados pela interface das plataformas. |
| Versão limpa | Filme sem textos e sem lettering, para adaptar idioma ou reaproveitar trechos depois. |
| Direito de uso | Prazo e mídias em que elenco, locução e trilha podem ser veiculados. Renovar depois costuma custar mais do que prever antes. |
16:9 · filme
1:1 · feed4:5 · feed
9:16 · reelsQuais termos mais geram mal-entendido entre cliente e produtora?
Três aparecem em quase todo projeto. Diária, porque o orçamento conta dias de set, mas o trabalho de pré e pós acontece antes e depois deles — um filme de duas diárias pode ocupar semanas de equipe. Corte, porque "aprovar o corte" pode significar aprovar a montagem ou o filme pronto, e as duas coisas acontecem em momentos diferentes. E versão, porque cada formato, duração e idioma a mais é trabalho de pós, não um botão de exportar.
Outros dois aparecem na hora de fechar a conta. Hora extra não é um acréscimo simbólico: é cada hora a mais de toda a equipe e do equipamento que estão no set. E há os itens à parte — drone, steadicam, gerador, luz extra para gravar à noite, locação — que entram conforme o projeto pede. Como quem aprova tende a olhar primeiro o valor total, vale ler essas linhas antes, e não depois do set.
Também ajuda entender que nem todo projeto usa todos esses termos. O mesmo pedido pode ser resolvido em níveis diferentes: um videomaker solo, rápido mas sem direção nem sistema; um videomaker solo dirigido pela Tangram, com roteiro, padrões de marca e pós; uma equipe enxuta; uma produção completa, com arte, elenco e locação; ou uma operação contínua. Quanto mais alto o nível, mais linhas do orçamento — e mais termos deste glossário — entram na conta.
A solução é simples e raramente feita: escrever no cronograma o que se aprova em cada etapa. "Primeiro corte: história e ritmo. Corte final: montagem travada. Finalização: cor, som e textos." Quando todos leem a mesma frase, o comentário certo chega na hora certa. O briefing e o plano de desdobramentos fazem o mesmo papel no começo do projeto.
Perguntas frequentes
O que é decupagem em produção audiovisual?
+
É a divisão do roteiro em planos — enquadramento, movimento e lente de cada cena — feita antes da filmagem. Na pós-produção, o termo também é usado para a triagem do material filmado.
O que é uma diária de filmagem?
+
É um dia de set, com jornada definida para equipe, elenco e equipamento. É a principal unidade de custo de uma produção, mas não inclui o trabalho de pré-produção e pós-produção.
O que é PPM?
+
É a reunião de pré-produção (pre-production meeting), em que cliente, agência e produtora aprovam elenco, locação, figurino, arte e cronograma antes da filmagem.
Qual a diferença entre master e mezanino?
+
O master é o arquivo final em qualidade máxima. O mezanino é uma cópia intermediária, ainda em alta qualidade e mais leve, usada para gerar versões e enviar a plataformas.
