Criação, produção
Talk show, game show, reality e séries curtas para treinar a força de vendas.
▶ Ver o filmeExplorar ↓Você tem um time de vendas espalhado pelo país e precisa que ele entenda regras, produto e processo sem abrir um PowerPoint. Desde 2021, a Tangram transforma o currículo de treinamento da Heineken em talk show, game show, reality e séries curtas, cada tema com cenário, personagem e linguagem próprios.
Se você lidera T&D ou trade marketing numa indústria de bens de consumo, conhece essa dor: tem um time de vendas espalhado pelo país e ninguém assiste a treinamento. O conteúdo é denso, com regras, produto e processos complexos, e precisa ser absorvido depressa. Abrir um PowerPoint não resolve.
O desafio é manter a atenção de um público variado, mostrando que o material foi feito com cuidado, sem transformar a rotina de campo em sala de aula.
Nossa resposta se repete em todos os projetos: cada tema do currículo vira um formato de programa, com cenário, personagem e linguagem próprios. Na Heineken, deixamos de lado a exposição linear. Na Integração HNK, a mesma apresentadora e dois personagens conduzem um game show competitivo, um jogo de adivinhação e um programa esportivo. Nas Golden Rules, uma apresentadora responde dúvidas de campo num talk show retrô. A informação técnica continua inteira; muda o jeito de entrar nela.
Em 2022, criamos a Integração HNK: 5 filmes de onboarding e 36 vídeos de consulta rápida no Dicionário HNK. Os formatos incluem um game show com placar e troféu, um jogo de adivinhação de pontos de venda em rodadas e um programa esportivo ambientado num vestiário cenográfico. Quatro desses vídeos já estão publicados e você pode assistir a eles nesta página.
Para ensinar a execução de marca no ponto de venda, produzimos a série Golden Rules (2021): sete vídeos num talk show retrô e bem-humorado, com uma apresentadora que responde dúvidas de campo e motion graphics e lettering que assumem a tela para mostrar o que pode e o que não pode. E no núcleo do chope, em 2023, filmamos um reality de seis episódios acompanhando a operação real do chope num festival, com estética de videogame. A captação aconteceu em estúdio, fábrica e evento.
Treinamento envelhece, e o formato precisa aguentar isso. Em 2024, atualizamos os 7 vídeos das Golden Rules na pós-produção: trocamos as telas de acesso à plataforma e a tela final, substituímos cenas por telas em motion e regravamos a locução onde foi preciso. Não foi necessário refazer a série.
Depois vieram formatos mais curtos. Em 2025, a série Execução Premium, com 10 vídeos em linguagem de redes sociais sobre como manter a marca premium no ponto de venda. Em 2026, a Série Amstel, com 9 vídeos de cerca de um minuto, em versões horizontal e vertical, para treinamento e WhatsApp. Entre 2021 e 2026, foram dezenas de peças de treinamento para o mesmo cliente.
Feito em conjunto