Maxi

O diferencial da Maxi, linha de calçados femininos da Piccadilly, está dentro do sapato: uma manta exclusiva de biofibra, apresentada pela marca como estímulo à circulação e alívio de dores e inchaços, com tecnologia certificada pela Anvisa. O desafio era tornar visível o que a consumidora só sente ao calçar, sem perder a leveza de uma campanha de moda.

Havia ainda dois públicos com expectativas diferentes. O mercado interno pedia proximidade e humor; o mercado externo, pensado para praças da América Latina, da Europa e do Oriente Médio, pedia elegância, beleza real e um figurino adequado a culturas diferentes.

A resposta foi alternar o interpessoal e o gráfico. As cenas com pessoas acontecem num jardim tropical, com deck de madeira, palmeiras, sofá azul-petróleo e peças de fibra natural; as cenas de produto mergulham num fundo verde-água, onde o calçado flutua e se abre em camadas.

Animações 3D mostram a textura da biofibra em macro e uma sandália explodida em solado, entressola e palmilha, enquanto ícones e textos curtos explicam os atributos, como alívio de dores, absorção de impacto e calce fácil. Borboletas azuis animadas sobrevoam as modelos e costuram moda e tecnologia no mesmo quadro. A assinatura fecha a ideia: seu bem-estar um passo à frente.

A fotografia de still e de produto foi feita em três diárias no início de janeiro de 2022. No fim do mês vieram as três diárias de vídeo: uma para o mercado externo, com duas modelos; uma para o filme com Fabiana Karla; e uma para a websérie “Confortinho do Dia com Fabiana Karla”.

A direção de fotografia tratou cada mercado de um jeito. Para Fabiana, luz alta e cinematográfica, com cara de comercial; para o exterior, realces suaves com filtro de difusão, brancos limpos e câmera mais livre, na mão. O figurino seguiu a mesma lógica, com looks mais fechados e sem estampas para as praças internacionais.

A locação principal foi uma casa com deck de madeira, piscina e jardim tropical, com um plano B envidraçado para o caso de chuva. Para o mercado externo, o casting buscou beleza real, sem estereótipo: mulheres entre 35 e 45 anos, escolhidas entre dezenas de candidatas.

Aproveitar ao máximo cada diária foi princípio desde o planejamento. Da mesma estrutura saíram 3 filmes principais, 6 episódios da websérie com Fabiana Karla, 10 conteúdos curtos para stories e reels, 16 fotos e um making-of, além de versões em português, inglês e espanhol do filme para o mercado externo.

No filme para o exterior, a abertura com uma modelo abrindo as cortinas ao amanhecer e o fechamento com as duas modelos no sofá, sob as palmeiras, emolduram a sequência de produto e deixam a tecnologia no meio da história, onde ela convence mais.

O resultado é uma campanha de calçados que explica sem perder o charme: o humor aproxima, o 3D convence e a moda dá vontade de calçar.